Google test een nieuwe functie in YouTube die zoekopdrachten samenvat met AI. Dit heet ‘Ask YouTube’ en is voorlopig alleen beschikbaar voor Amerikaanse Premium-gebruikers. De functie geeft geen lijst met video’s, maar een antwoord in tekst met bronverwijzingen naar specifieke video’s. Dit verandert hoe kijkers jouw content vinden.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een conversatie-zoekfunctie in YouTube. Gebruikers kunnen een vraag stellen in natuurlijke taal, zoals ‘hoe repareer ik een lekkende kraan’. In plaats van een lijst met video’s krijgt de gebruiker een AI-samenvatting te zien, met daarin verwijzingen naar specifieke video’s die het antwoord ondersteunen. De functie is nu in test bij een beperkte groep Amerikaanse Premium-gebruikers. Het is nog niet bekend of en wanneer deze functie naar Nederland komt. Volgens Search Engine Journal is dit onderdeel van een bredere trend waarbij Google AI gebruikt om zoekresultaten te verrijken, zoals ook al gebeurt met AI Overviews in de gewone zoekmachine.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die video inzetten voor marketing of klantenservice, verandert de manier waarop kijkers je video’s vinden. In plaats van te vertrouwen op titels en beschrijvingen, wordt de inhoud van je video direct beoordeeld door AI. De AI kijkt of je video daadwerkelijk antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Dit betekent dat video’s met duidelijke, gestructureerde informatie een voordeel krijgen. Vooral voor uitlegvideo’s, tutorials en productdemonstraties kan dit een groot verschil maken. Als de functie ook in Nederland wordt uitgerold, moeten marketeers hun YouTube-strategie aanpassen: niet alleen optimaliseren voor zoekwoorden, maar ook voor de kwaliteit en relevantie van de inhoud.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvideo’s maakt, kun je nu al inspelen op deze ontwikkeling. Zorg dat elke video een duidelijk probleem oplost. In plaats van een algemene productvideo, maak je een specifieke tutorial: ‘Hoe installeer je product X in 5 stappen’. De AI kan deze video dan koppelen aan een specifieke vraag van een kijker. Overweeg om je video’s te structureren met hoofdstukken, zodat de AI de relevante delen makkelijker kan vinden.

Als je een team aanstuurt dat video’s produceert, kun je een checklist maken voor AI-vriendelijke video’s. Denk aan: een duidelijke introductie die de vraag benoemt, een logische opbouw van stappen, en een samenvatting aan het einde. Je zou kunnen overwegen om transcripten te laten maken van al je video’s. Hoewel de AI zelf de inhoud analyseert, helpt een goed transcript bij het indexeren. Dit is een eenvoudige stap die je vandaag nog kunt zetten.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, bijvoorbeeld als consultant of coach, kun je korte uitlegvideo’s maken over veelgestelde vragen. Denk aan: ‘Wat is het verschil tussen btw en omzetbelasting?’ of ‘Hoe stel ik een factuur op in Excel’. Deze video’s hebben een grote kans om door de AI te worden opgepikt, omdat ze een specifieke vraag beantwoorden. Een mogelijkheid is om een serie van 5 tot 10 van dit soort video’s te maken en deze te optimaliseren met duidelijke titels en beschrijvingen.

Als je al actief bent met YouTube-advertenties, kun je de data uit je videoprestaties gebruiken om te voorspellen welke video’s het beste scoren op inhoud. Kijk naar video’s met een hoge kijktijd en veel reacties. Deze video’s bevatten waarschijnlijk de informatie die de AI als waardevol beschouwt. Overweeg om deze video’s te gebruiken als basis voor nieuwe content, maar pas ze aan zodat ze nog specifieker antwoord geven op één vraag.

Bron: Search Engine Journal