Het antwoord: AI-vaardigheden worden steeds vaker een standaardvereiste in marketingfuncties en leiden tot een salarispremie. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je bij werving en ontwikkeling niet om AI-vaardigheden heen kunt, maar ook dat je medewerkers kunt laten groeien met gerichte training.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat AI-vaardigheden inmiddels zijn ingebed in de meeste SEO-functies. Dit is geen niche meer, maar een breed gedragen verschuiving. Werkgevers verwachten dat kandidaten niet alleen traditionele marketingkennis hebben, maar ook weten hoe ze AI-tools inzetten voor taken als contentoptimalisatie, data-analyse en zoekwoordonderzoek. De salarispremie voor deze vaardigheden is significant: volgens het artikel verdienen professionals met AI-vaardigheden gemiddeld meer dan hun collega’s zonder deze kennis. Hoewel exacte percentages per functie en regio verschillen, is de trend duidelijk: AI-vaardigheden zijn een onderscheidende factor op de arbeidsmarkt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft deze ontwikkeling twee kanten. Aan de ene kant wordt het lastiger om ervaren marketingprofessionals met AI-vaardigheden aan te trekken, omdat zij hogere salarissen kunnen vragen. Aan de andere kant biedt het een kans: door te investeren in de AI-vaardigheden van je huidige team, kun je de productiviteit verhogen zonder dat je direct nieuwe dure krachten hoeft aan te nemen. Dit is vooral relevant voor kleinere bedrijven, waar elke medewerker een breed takenpakket heeft en efficiëntie cruciaal is. De salarispremie is niet alleen een kostenpost, maar ook een signaal dat AI-vaardigheden waarde toevoegen aan je organisatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingteam aanstuurt van drie tot tien mensen, overweeg dan om een interne AI-training te organiseren. Je zou kunnen beginnen met een workshop over hoe AI-tools routinetaken zoals rapportage, contentplanning en A/B-testen kunnen versnellen. Een optie is om één teamlid te laten specialiseren in AI-toepassingen, zodat die kennis kan worden gedeeld. Dit verhoogt de waarde van je team zonder dat je direct een salarispremie hoeft te betalen voor een externe kandidaat.

Als je zelf een marketingprofessional bent die wil groeien, kun je onderzoeken welke AI-vaardigheden in jouw functie het meest gevraagd zijn. Denk aan het leren werken met AI voor zoekwoordanalyse, het genereren van content of het optimaliseren van campagnes. Een mogelijkheid is om een online cursus te volgen of deel te nemen aan een community waar AI-toepassingen in marketing worden besproken. Dit maakt je aantrekkelijker voor werkgevers en kan leiden tot een hoger salaris.

Als je een MKB-bedrijf runt zonder eigen marketingteam, kun je overwegen om een freelancer of bureau in te huren dat AI-vaardigheden expliciet in hun dienstverlening heeft opgenomen. Vraag bij offertes of ze AI gebruiken voor data-analyse of contentoptimalisatie. Dit kan je marketinginspanningen efficiënter maken, zonder dat je zelf de salarispremie hoeft te betalen voor een vaste medewerker.

Als je een wervingsproces opzet voor een marketingfunctie, pas dan je functie-eisen aan. Vermeld niet alleen dat AI-vaardigheden een pré zijn, maar maak ze onderdeel van de selectiecriteria. Je zou kunnen vragen naar concrete voorbeelden van hoe een kandidaat AI heeft ingezet in eerdere projecten. Dit helpt je om de juiste persoon te vinden, ook al is de salarispremie hoger.

Bron: Search Engine Journal