Het antwoord: AI-vaardigheden worden inmiddels standaard verwacht in de meeste marketing- en SEO-functies. Wie deze vaardigheden bezit, kan rekenen op een salarispremie of een hoger uurtarief. Dit biedt een directe kans voor ondernemers en zzp’ers om hun eigen waarde te verhogen.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat AI-vaardigheden niet langer een extraatje zijn, maar een kernvereiste worden in marketing- en SEO-rollen. Werkgevers verwachten dat kandidaten kunnen werken met AI-tools voor contentcreatie, data-analyse en automatisering. Dit leidt tot een zogenoemde ‘AI skills salary premium’: een salarisopslag voor wie deze competenties aantoont. De trend is zichtbaar in vacatureteksten en salarisonderhandelingen, waarbij bedrijven bereid zijn meer te betalen voor kandidaten die AI effectief kunnen inzetten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat investeren in AI-vaardigheden direct financieel rendement kan opleveren. Of je nu een marketingteam aanstuurt of als zzp’er werkt, het aantonen van AI-expertise kan je onderhandelingspositie versterken. Het gaat niet om het simpelweg kennen van een tool, maar om het kunnen vertalen van AI-mogelijkheden naar concrete bedrijfsresultaten, zoals hogere conversies, snellere contentproductie of betere data-inzichten. Voor kleine bedrijven zonder groot budget kan dit een manier zijn om met beperkte middelen toch concurrerend te blijven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingteam aanstuurt, kun je de AI-vaardigheden van je team in kaart brengen en deze gebruiken in salarisgesprekken. Overweeg om een interne training te organiseren of budget vrij te maken voor cursussen. Je zou kunnen voorstellen om een ‘AI-specialist’ binnen het team te benoemen, wat de onderhandelingspositie van het hele team versterkt.

Als je zzp’er bent in marketing of SEO, kun je je tarieven heroverwegen. Een mogelijkheid is om een apart tarief te hanteren voor projecten waarin AI-tools worden ingezet, bijvoorbeeld voor geautomatiseerde rapportages of AI-geschreven content. Je zou kunnen aangeven dat je door AI efficiënter werkt, wat een hoger uurtarief rechtvaardigt.

Als je een webshop runt, kun je AI inzetten voor productbeschrijvingen, klantsegmentatie of prijsoptimalisatie. Door deze vaardigheden te benoemen in gesprekken met investeerders of partners, kun je aantonen dat je voorloopt op de markt. Overweeg om een korte case study te maken van een AI-toepassing die direct resultaat opleverde, zoals een stijging in conversie.

Als je solliciteert naar een marketingfunctie, kun je tijdens het sollicitatiegesprek specifiek vragen naar de rol van AI binnen het bedrijf. Een optie is om een portfolio aan te leggen van AI-projecten die je hebt uitgevoerd, zoals het optimaliseren van een advertentiecampagne met AI-analyse. Dit geeft je een sterkere onderhandelingspositie voor salaris of secundaire voorwaarden.

Bron: Search Engine Journal