Bing Webmaster Tools krijgt nieuwe AI-rapportages die laten zien hoe vaak jouw website wordt gebruikt als bron in AI-antwoorden. Deze functie, genaamd Citation Share, geeft inzicht in hoe zichtbaar jouw content is in de AI-zoekresultaten van Bing. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, biedt dit een nieuwe manier om de effectiviteit van hun SEO-inspanningen te meten.

Wat er aan de hand is

Microsoft heeft tijdens SEO Week vier nieuwe AI-rapportagefuncties voor Bing Webmaster Tools gepresenteerd. De belangrijkste is Citation Share, die aangeeft hoe vaak jouw site wordt geciteerd in AI-antwoorden van Bing. Daarnaast is er een functie die zoekopdrachten labelt op basis van de intentie van de gebruiker, zoals ‘grounding query intent labels’. Dit helpt webmasters te begrijpen of een zoekopdracht leidt tot een AI-antwoord of een traditioneel zoekresultaat. Volgens Search Engine Journal zijn deze tools bedoeld om inzicht te geven in hoe AI de vindbaarheid van websites beïnvloedt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je straks niet alleen kunt zien hoeveel bezoekers je site krijgt via traditionele zoekresultaten, maar ook hoe vaak jouw content wordt gebruikt in AI-antwoorden. Dit is belangrijk omdat AI-antwoorden steeds vaker direct antwoord geven zonder dat de gebruiker doorklikt naar een website. Als jouw bedrijf veel wordt geciteerd in AI-antwoorden, maar weinig doorklikken krijgt, weet je dat je content wel relevant is maar mogelijk niet goed genoeg om de gebruiker naar je site te trekken. De intentielabels helpen je te begrijpen welke zoekopdrachten leiden tot AI-antwoorden, zodat je je contentstrategie daarop kunt aanpassen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt die productinformatie deelt… Je zou kunnen controleren of je productbeschrijvingen of handleidingen worden gebruikt in AI-antwoorden. Als je ziet dat je vaak wordt geciteerd maar weinig doorklikken krijgt, overweeg dan om je content aan te vullen met unieke informatie die alleen op jouw site te vinden is, zoals klantreviews of uitgebreide vergelijkingen. Dit maakt de kans groter dat gebruikers alsnog doorklikken.

Als je een dienstverlener bent die blogartikelen schrijft… Een mogelijkheid is om te analyseren welke van je artikelen vaak worden gebruikt als bron in AI-antwoorden. Als een artikel over ‘hoe kies je een boekhouder’ vaak wordt geciteerd, kun je overwegen om dat artikel uit te breiden met een stappenplan of een checklist die alleen via jouw site te downloaden is. Zo creëer je een extra reden om door te klikken.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper… Je zou kunnen kijken of AI-antwoorden jouw openingstijden, adres of menu gebruiken. Als je ziet dat deze informatie vaak wordt geciteerd, zorg er dan voor dat deze gegevens altijd up-to-date zijn op je site. Overweeg ook om unieke content toe te voegen, zoals een video van je werkplek of een blog over een speciale aanbieding, zodat AI-antwoorden niet alleen feitelijke informatie geven maar ook verwijzen naar jouw unieke aanbod.

Als je een B2B-bedrijf bent met whitepapers of case studies… Een optie is om te controleren of jouw diepgaande content wordt gebruikt in AI-antwoorden op specifieke vragen. Als je ziet dat een whitepaper over ‘optimalisatie van supply chains’ vaak wordt geciteerd, kun je overwegen om een samenvatting of infographic te maken die gebruikers naar je site trekt. Dit verhoogt de kans dat ze doorklikken voor meer details.

Als je een marketeer bent die meerdere websites beheert… Je zou de nieuwe intentielabels kunnen gebruiken om te zien welke zoekopdrachten leiden tot AI-antwoorden versus traditionele resultaten. Als je merkt dat veel zoekopdrachten in jouw sector eindigen in AI-antwoorden, kun je je contentstrategie aanpassen door meer vragen te beantwoorden die gebruikers stellen voordat ze een aankoop doen. Dit helpt je om bovenaan in AI-antwoorden te staan.

Bron: Search Engine Journal