AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google’s Search Generative Experience sturen een aanzienlijk deel van hun klikken naar lokale domeinen, niet naar internationale giganten. Uit een analyse van Aleyda Solis op basis van Similarweb-data blijkt dat de verdeling van verkeer per sector sterk verschilt, maar dat lokale domeinen in veel markten een voorsprong hebben. Dit betekent dat jouw MKB-site, mits goed geoptimaliseerd, een reële kans heeft om op te vallen in AI-zoekresultaten.
Wat er aan de hand is
Aleyda Solis, een internationaal erkend SEO-expert, analyseerde de klikpatronen van AI-zoekmachines in tien verschillende markten. De data, afkomstig van Similarweb, laat zien dat AI-zoekresultaten niet automatisch naar de grootste spelers verwijzen. In veel sectoren en regio’s krijgen lokale domeinen juist een onevenredig groot deel van de klikken. Dit wijst op een verschuiving: AI-modellen lijken de voorkeur te geven aan relevante, lokale bronnen boven generieke, internationale sites. De exacte verhouding verschilt per industrie, maar het patroon is consistent over de onderzochte markten. Dit is geen eenmalige uitbijter, maar een trend die aangeeft dat AI-zoekmachines anders wegen dan traditionele Google-resultaten.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de concurrentie op AI-zoekmachines anders ligt dan bij gewone Google-zoekopdrachten. Waar je vroeger moest vechten tegen grote merken met enorme domeinautoriteit, kun je nu profiteren van je lokale relevantie. AI-modellen lijken sterker te leunen op context en locatie dan op pure domeinsterkte. Dit opent kansen voor bedrijven die hun lokale SEO op orde hebben, zoals een correct Google Business Profiel, lokale backlinks en content die aansluit bij regionale zoekopdrachten. De impact is het grootst in sectoren waar lokale dienstverlening centraal staat, zoals horeca, zorg, retail en zakelijke dienstverlening. Maar ook voor online diensten met een regionale focus kan dit voordelig uitpakken.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale webshop runt, kun je overwegen om je domeinstrategie aan te passen. Een .nl-domein of een domein met een lokale extensie (zoals .amsterdam) kan AI-zoekmachines helpen om jouw site als relevanter te beoordelen voor gebruikers in die regio. Je zou kunnen testen of een subdomein of aparte landingspagina voor jouw stad beter presteert in AI-zoekresultaten dan een generieke pagina.
Als je een fysieke dienstverlener bent, zoals een tandarts of een loodgieter, is het verstandig om je Google Business Profiel volledig in te vullen en te verifiëren. AI-zoekmachines halen vaak informatie uit deze profielen. Overweeg om op je site een aparte pagina te maken voor elke locatie die je bedient, met unieke content over die buurt of stad. Dit versterkt het lokale signaal.
Als je content schrijft voor je bedrijfsblog, kun je inspelen op lokale zoektermen. In plaats van een algemeen artikel over ‘hoe onderhoud je een cv-ketel’, kun je schrijven over ‘cv-ketel onderhoud in Utrecht bij vorst’. AI-zoekmachines lijken dergelijke specifieke, lokale content te belonen met hogere posities. Een mogelijkheid is om een reeks artikelen te maken per wijk of dorp in jouw regio.
Als je een online dienst aanbiedt met een regionale focus, zoals een boekhouder die alleen in Noord-Holland werkt, kun je overwegen om je domeinnaam of URL-structuur aan te passen. Een submap zoals /noord-holland/ of een apart domein kan helpen. Je zou kunnen experimenteren met het vermelden van specifieke plaatsnamen in je meta-titels en H1-koppen, zonder dat het spammy wordt.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: maak het AI-zoekmachines makkelijk om te zien dat jij de lokale expert bent.
Bron: Search Engine Journal