AI-zoekmachines sturen een aanzienlijk deel van hun klikken door naar lokale domeinen, niet alleen naar grote merken of nationale platforms. Uit een analyse van SEO-expert Aleyda Solis, gebaseerd op Similarweb-data uit tien markten, blijkt dat de verdeling van AI-zoekverkeer sterk verschilt per sector, maar dat lokale domeinen structureel meedoen.

Wat er aan de hand is

Aleyda Solis onderzocht hoe AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Bing Chat verwijzen naar websites in tien verschillende markten. De analyse toont dat AI-zoekverkeer niet automatisch naar de grootste spelers gaat. In sommige sectoren krijgen lokale domeinen een substantieel deel van de klikken. De exacte percentages verschillen per branche en regio, maar de trend is duidelijk: AI-zoekmachines waarderen lokale relevantie en domeinautoriteit, niet alleen merkbekendheid. Dit betekent dat een goed geoptimaliseerde lokale website net zo goed in aanmerking komt voor AI-zoekverkeer als een landelijke keten.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een verschuiving ten opzichte van traditionele zoekmachines, waar grote merken vaak domineren. AI-zoekmachines lijken een bredere blik te hebben en geven vaker voorrang aan domeinen die direct antwoord geven op een lokale vraag. Denk aan een timmerman in Utrecht die via een AI-chat wordt gevonden, of een regionale delicatessenwinkel die opduikt in een antwoord over lokale producten. Dit betekent dat investeren in lokale SEO en domeinautoriteit niet alleen werkt voor Google, maar ook voor AI-zoekmachines. Het opent een nieuw kanaal voor zichtbaarheid zonder dat je een groot marketingbudget nodig hebt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale webshop runt, kun je overwegen om je productpagina’s te verrijken met gestructureerde data die locatie en beschikbaarheid aangeven. AI-zoekmachines gebruiken deze data om relevante antwoorden te geven. Een mogelijke aanpak is om per vestiging of bezorgregio een aparte pagina te maken met unieke, lokale content. Je zou kunnen testen of een pagina over ‘biologische groenten uit de regio Amsterdam’ beter scoort in AI-antwoorden dan een algemene productpagina.

Als je een dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je je richten op het beantwoorden van veelgestelde vragen in jouw regio. AI-zoekmachines halen antwoorden uit gezaghebbende bronnen. Overweeg om een FAQ-pagina te maken met specifieke vragen zoals ‘wat kost een loodgieter in Rotterdam?’ of ‘hoe lang duurt een echtscheiding in Utrecht?’. Zorg dat deze pagina’s goed vindbaar zijn en voorzien van duidelijke bronnen.

Als je een fysieke winkel hebt, kun je je Google Business Profile optimaliseren en koppelen aan je website. AI-zoekmachines gebruiken deze data om openingstijden, adres en reviews te tonen. Een optie is om recensies actief te verzamelen en te reageren, zodat je profiel actueel en betrouwbaar overkomt. Daarnaast kun je overwegen om een pagina te maken met ‘wat klanten zeggen over onze winkel in Den Haag’ om lokale relevantie te versterken.

Als je een B2B-dienstverlener bent, kun je casestudy’s publiceren met lokale referenties. AI-zoekmachines waarderen specifieke voorbeelden. Een mogelijkheid is om een artikel te schrijven over ‘hoe wij een logistiek probleem oplosten voor een bedrijf in Eindhoven’. Dit soort content verhoogt de kans dat je wordt genoemd in AI-antwoorden over logistieke oplossingen in die regio.

Als je meerdere locaties hebt, kun je per locatie een aparte landingspagina maken met unieke content. Vermijd het kopiëren van dezelfde tekst. AI-zoekmachines herkennen unieke, relevante informatie. Een suggestie is om per pagina lokale evenementen, samenwerkingen of nieuws te vermelden. Dit versterkt de lokale autoriteit en vergroot de kans op een vermelding in AI-zoekresultaten.

Bron: Search Engine Journal