Google breidt AI Max uit naar Shopping- en Travel-campagnes. Dit betekent dat je als MKB-ondernemer met een klein budget straks meer automatisering kunt inzetten om je advertenties slimmer te laten presteren, zonder dat je dagelijks handmatig hoeft bij te sturen.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat AI Max, een geautomatiseerde biedstrategie die al beschikbaar was voor andere campagnetypes, nu ook wordt uitgerold voor Shopping- en Travel-campagnes. Volgens Search Engine Journal gaat het om een uitbreiding van de bestaande AI-gestuurde optimalisatie, waarbij Google’s algoritme zelfstandig biedingen, budgetten en targeting aanpast om de beste resultaten te behalen. De uitrol is gefaseerd, wat betekent dat niet alle adverteerders direct toegang hebben. De aankondiging past in een bredere trend waarbij Google steeds meer vertrouwt op machine learning om campagnes te optimaliseren, ten koste van handmatige controle.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers met beperkte marketingbudgetten is dit een kans om efficiënter te adverteren. Waar je vroeger veel tijd moest steken in het instellen van aparte biedingen per product of bestemming, kan AI Max nu zelf bepalen waar het budget het beste naartoe gaat. Dit is vooral relevant voor webshops (Shopping) en reisbureaus of hotels (Travel) die met kleine campagnes werken. Het nadeel is dat je minder directe controle hebt over waar je geld naartoe gaat. Google beslist immers zelf welke zoekopdrachten of doelgroepen prioriteit krijgen. Voor ondernemers die gewend zijn aan strakke handmatige sturing, kan dit wennen zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met een beperkt advertentiebudget, kun je AI Max gebruiken om je Shopping-campagnes te optimaliseren zonder dat je elke dag handmatig biedingen hoeft aan te passen. Een mogelijke aanpak is om eerst een proefcampagne te starten met een klein budget, bijvoorbeeld 10 euro per dag, en de resultaten een week te monitoren. Je zou kunnen overwegen om AI Max te combineren met productgroepen die je al hebt geanalyseerd op winstmarge, zodat het algoritme leert welke producten prioriteit krijgen. Het is verstandig om in het begin de prestaties wekelijks te controleren en bij te sturen waar nodig, bijvoorbeeld door producten met een lage marge uit te sluiten.

Als je een reisbureau of hotel runt, kun je AI Max inzetten voor Travel-campagnes om automatisch te bieden op relevante zoekopdrachten, zoals ‘last minute vakantie naar Spanje’ of ‘hotel in Amsterdam met ontbijt’. Een optie is om campagnes te structureren rond specifieke bestemmingen of reistypes, zodat het algoritme leert welk type boeking het meeste oplevert. Overweeg om AI Max te testen in een rustige periode, zoals het laagseizoen, om te zien hoe het algoritme reageert op schommelingen in vraag. Je kunt dan de resultaten vergelijken met een handmatig beheerde campagne om te bepalen of de automatisering voor jouw situatie werkt.

Als je een marketeer bent die meerdere kleine campagnes beheert, kun je AI Max gebruiken om tijd te besparen op dagelijkse optimalisatie. Een mogelijkheid is om campagnes met een laag budget (bijvoorbeeld onder de 50 euro per maand) volledig aan AI Max over te laten, terwijl je grotere campagnes handmatig blijft sturen. Je zou kunnen beginnen met één campagne als test, de prestaties na twee weken evalueren en dan beslissen of je de strategie uitrolt naar andere campagnes. Het is raadzaam om conversiedoelen goed in te stellen voordat je AI Max activeert, zodat het algoritme weet waarop het moet optimaliseren.

Als je twijfelt over de betrouwbaarheid van AI Max, kun je een veiligheidsmarge inbouwen door een maximumbudget per dag in te stellen. Een optie is om te starten met een campagnebudget dat je niet hoger laat lopen dan 150% van je normale uitgaven, zodat het algoritme de ruimte heeft om te leren zonder dat je budget onbedoeld oploopt. Overweeg om de eerste maand wekelijks de prestaties te bekijken en pas na die periode conclusies te trekken over de effectiviteit. Het is verstandig om in het begin geen wijzigingen aan te brengen in de campagnestructuur, zodat het algoritme een stabiele leeromgeving heeft.

Bron: Search Engine Journal