Google’s AI Mode in Chrome maakt geen einde aan SEO, maar het maakt wel genadeloos zichtbaar welke websites dunne, slecht gestructureerde content hebben. Voor ondernemers betekent dit: wie nu zijn eigen site doorlicht op originaliteit en heldere opbouw, kan voorkomen dat AI Mode de zichtbaarheid van zijn bedrijf kelkert.

Wat er aan de hand is

Google heeft een AI Mode geïntroduceerd in Chrome. Dit is geen aparte zoekmachine, maar een laag bovenop de bestaande zoekresultaten die AI gebruikt om antwoorden te genereren. Volgens Search Engine Journal beloont deze update websites met originele, goed gestructureerde en geloofwaardige content. Websites die leunen op dunne, herkauwde of slecht georganiseerde teksten, verliezen juist zichtbaarheid. Het is geen radicale breuk met bestaande SEO-principes, maar een aanscherping: wat altijd al gold voor goede vindbaarheid, wordt nu strenger gehandhaafd.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die zelf hun SEO doen, is dit een signaal om niet te vertrouwen op trucjes zoals keyword stuffing of het overnemen van standaardteksten. AI Mode selecteert content die een duidelijke structuur heeft, uniek is en antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Dat betekent dat een webshop met productbeschrijvingen die letterlijk van de leverancier zijn gekopieerd, of een dienstverlener met vage pagina’s zonder kopjes, risico loopt. De impact is het grootst in sectoren waar veel concurrentie is en weinig originele content: lokale dienstverleners, e-commerce met standaardcatalogi, en blogs die alleen samenvatten wat anderen al schreven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen van de leverancier, dan is dit het moment om die te herschrijven. Je zou kunnen beginnen met de tien best verkopende producten. Schrijf per product een korte, eigen tekst van drie tot vijf zinnen die vertelt waarom dit product werkt voor jouw klant, niet wat de specificaties zijn. Een mogelijkheid is om klantrecensies te gebruiken als inspiratie voor die unieke invalshoek.

Als je een dienstverlenende website hebt met pagina’s als ‘over ons’ en ‘diensten’, overweeg dan om die pagina’s te voorzien van duidelijke tussenkopjes. Een optie is om per dienst een aparte pagina te maken met een kop die de vraag van de klant beantwoordt, zoals ‘Hoe werkt een belastingaangifte voor zzp’ers?’ in plaats van ‘Belastingadvies’. Zo wordt je structuur logischer voor zowel bezoekers als AI Mode.

Als je een blog bijhoudt voor je bedrijf, kun je je bestaande artikelen stress-testen door ze te lezen alsof je een AI bent. Vraag je af: staat het antwoord op de hoofdvraag in de eerste alinea? Zijn er tussenkopjes die de lezer helpen? Als je merkt dat je artikel een lange lap tekst is zonder duidelijke indeling, overweeg dan om het op te splitsen in secties met elk een eigen kop. Een eenvoudige check is of iemand die alleen de tussenkopjes leest, al een idee heeft waar het artikel over gaat.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een loodgieter of tandarts, let dan extra op de ‘over ons’-pagina en de locatiepagina’s. Een mogelijkheid is om per stad of wijk een aparte pagina te maken met unieke informatie over jouw ervaring in die buurt, in plaats van één pagina met een lijstje plaatsnamen. AI Mode waardeert die originaliteit en context.

Als je een team aanstuurt dat content schrijft, kun je een eenvoudige richtlijn invoeren: elk nieuw stuk moet minimaal één uniek inzicht bevatten dat nergens anders op internet staat. Dat kan een eigen ervaring zijn, een klantcase of een eigen meting. Overweeg om een wekelijkse redactiecheck in te bouwen waarbij je controleert of de content voldoet aan die eis.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is simpel: stop met het nabootsen van wat anderen doen en schrijf alsof je de enige bent die dit onderwerp kent.

Bron: Search Engine Journal