AI-zoekmachines sturen verkeer vaker naar lokale domeinen dan naar grote internationale sites, blijkt uit een analyse van Aleyda Solis op basis van Similarweb-data. De verdeling verschilt sterk per sector, wat betekent dat jouw domeinstrategie en lokale content direct beïnvloeden of AI-zoekmachines jouw bedrijf aanbevelen.

Wat er aan de hand is

Aleyda Solis, een internationaal erkend SEO-expert, analyseerde met Similarweb de klikpatronen van AI-zoekmachines in tien verschillende markten. De resultaten laten zien dat AI-zoekopdrachten opvallend vaak uitkomen bij lokale domeinen in plaats van bij nationale of internationale spelers. De exacte verdeling hangt af van de sector: in sommige branches domineren lokale domeinen, in andere blijven grotere partijen de boventoon voeren. Het onderzoek is gepubliceerd op Search Engine Journal en geeft een eerste kwantitatief beeld van hoe AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search, Perplexity en Google’s AI Overviews gebruikers doorverwijzen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat lokale SEO niet alleen belangrijk is voor Google Maps of reguliere zoekopdrachten, maar ook voor AI-zoekmachines. Als jouw bedrijf een sterk lokaal domein heeft met relevante content, is de kans groter dat AI-zoekmachines jouw site aanbevelen. Dit geldt vooral voor sectoren waar lokale kennis en fysieke nabijheid een rol spelen, zoals horeca, detailhandel, dienstverlening en zorg. Voor bedrijven die alleen op nationaal niveau opereren, kan het juist lastiger worden om in AI-zoekresultaten op te vallen, omdat de algoritmes lokaal lijken te prioriteren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale webshop runt en je merkt dat AI-zoekmachines je nog niet goed vinden, overweeg dan om je domeinstrategie te versterken. Een mogelijkheid is om een apart subdomein of een specifieke landingspagina te maken voor elke regio waar je actief bent. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van lokale adresgegevens, openingstijden en servicegebieden aan je contactpagina. Zorg dat deze informatie consistent is op alle platforms, zoals Google Business Profile en lokale vermeldingen. AI-zoekmachines hechten waarde aan consistentie en autoriteit op lokaal niveau.

Als je een fysieke dienstverlener bent, zoals een loodgieter, tandarts of advocaat, dan is het verstandig om per stad of wijk aparte content te maken. Denk aan pagina’s met specifieke informatie over jouw diensten in die locatie, aangevuld met lokale reviews en referenties. Een optie is om een blog te starten waarin je lokale evenementen of nieuws bespreekt, zodat AI-zoekmachines jouw domein als relevante lokale bron zien. Dit verhoogt de kans dat je wordt aanbevolen bij AI-zoekopdrachten zoals ’tandarts in Utrecht’ of ’loodgieter Amsterdam-Noord'.

Als je een B2B-bedrijf hebt dat ook lokaal actief is, kun je overwegen om je domeinstrategie te splitsen. In plaats van één landelijke site, zou je per regio een aparte pagina of subdomein kunnen opzetten met specifieke case studies, klantreferenties en contactgegevens. AI-zoekmachines lijken namelijk de voorkeur te geven aan domeinen die duidelijk lokaal verankerd zijn, ook voor zakelijke dienstverlening. Een praktische eerste stap is het controleren of je huidige domein voldoende lokale signalen afgeeft, zoals een fysiek adres, lokaal telefoonnummer en regionale content.

Als je een horeca- of retaillocatie hebt, kun je direct profiteren van deze trend. Zorg dat je domein niet alleen je menu of producten toont, maar ook actuele informatie over openingstijden, bereikbaarheid en eventuele reserveringsmogelijkheden. AI-zoekmachines gebruiken deze data om gebruikers snel te helpen, dus hoe completer en actueler je site is, hoe groter de kans op een aanbeveling. Overweeg om een aparte pagina te maken voor elke vestiging, met unieke content zoals lokale nieuwtjes of aanbiedingen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-search-clicks-often-go-to-local-domains-report/573448/)