Google voegt AI-disclaimers toe aan AI Max, waarmee adverteerders in gereguleerde sectoren zoals financiën en gezondheid automatisch gegenereerde advertenties kunnen voorzien van verplichte tekst zoals ‘AI-gegenereerd’ of ‘Gesponsord’. Dit helpt MKB’ers om compliance te behouden terwijl ze profiteren van AI-gestuurde advertentieoptimalisatie, zonder risico op boetes of afkeuringen.

Wat er aan de hand is

Google heeft nieuwe functies aangekondigd voor AI Max, de AI-gestuurde advertentie-optimalisatietool binnen Google Ads. Adverteerders kunnen nu AI Brief en tekstdisclaimers toevoegen aan hun campagnes. Dit betekent dat wanneer Google’s AI automatisch advertentieteksten genereert of aanpast, er automatisch een disclaimer kan worden toegevoegd die aangeeft dat de inhoud door AI is gemaakt of dat het om gesponsorde content gaat. Volgens Search Engine Journal is deze update specifiek bedoeld voor adverteerders in gereguleerde sectoren, zoals financiële dienstverlening, gezondheidszorg en juridische diensten, waar transparantie over AI-gebruik wettelijk verplicht kan zijn. De functie is beschikbaar in de AI Max-instellingen en kan per campagne worden ingeschakeld.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers in gereguleerde sectoren was AI-gestuurd adverteren lange tijd riskant. Zonder duidelijke disclaimers konden advertenties worden afgekeurd of leiden tot boetes van toezichthouders. Deze update maakt het mogelijk om AI Max te gebruiken zonder dat je elke gegenereerde advertentie handmatig hoeft te controleren op compliance. Voor een klein financieel adviesbureau of een lokale kliniek betekent dit dat ze de efficiëntie van AI-advertenties kunnen inzetten, terwijl de verplichte juridische teksten automatisch worden toegevoegd. Ook voor niet-gereguleerde bedrijven biedt het een extra laag transparantie, wat het vertrouwen van klanten kan versterken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een financieel adviesbureau runt en Google Ads gebruikt voor het werven van klanten, kun je nu AI Max inschakelen met de AI Brief-disclaimer. Stel in de campagne-instellingen de disclaimer in op ‘AI-gegenereerd’ of een eigen tekst zoals ‘Deze advertentie is deels gegenereerd met AI’. Zo voldoe je aan de eisen van de Autoriteit Financiële Markten (AFM) zonder dat je elke advertentie handmatig hoeft te controleren. Overweeg om dit eerst te testen op een kleine campagne met een laag budget.

Als je een gezondheidskliniek hebt en behandelingen promoot, kun je de tekstdisclaimer gebruiken om aan te geven dat de advertentieteksten door AI zijn opgesteld. Dit is belangrijk omdat medische claims vaak aan strenge regels zijn gebonden. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van een standaard disclaimer zoals ‘Raadpleeg altijd een arts voor persoonlijk advies’ in combinatie met de AI-disclaimer. Dit vermindert het risico op afkeuring door Google.

Als je een marketingbureau bent dat voor meerdere MKB-klanten in gereguleerde sectoren werkt, kun je deze functie gebruiken om het beheer van campagnes te stroomlijnen. Stel per klant een disclaimerprofiel in dat automatisch wordt toegevoegd aan alle AI-gegenereerde advertenties. Een optie is om een sjabloon te maken met de juiste juridische tekst voor elke sector, zodat je niet steeds opnieuw het wiel hoeft uit te vinden. Dit bespaart tijd en vermindert fouten.

Als je een webshop hebt in een niet-gereguleerde sector, kun je de disclaimers gebruiken om transparantie te bieden over AI-gebruik in je advertenties. Dit kan het vertrouwen van klanten vergroten, vooral als je producten verkoopt waarbij eerlijkheid belangrijk is, zoals voedingssupplementen of cosmetica. Overweeg om een disclaimer toe te voegen zoals ‘Deze tekst is deels gegenereerd met AI’ en test of dit de klikfrequentie beïnvloedt.

Bron: Search Engine Journal