Google voegt disclaimers toe aan AI Max, waarmee MKB-adverteerders hun campagnes kunnen automatiseren zonder dat ze juridische risico’s lopen op het gebied van naleving en boodschapnauwkeurigheid. De nieuwe functies, AI Brief en tekstdisclaimers, geven adverteerders meer controle over hoe AI-gegenereerde advertentieteksten worden gepresenteerd, vooral in gereguleerde sectoren zoals financiën, gezondheidszorg en juridische dienstverlening.
Wat er aan de hand is
Google heeft twee nieuwe functies toegevoegd aan AI Max, de AI-gestuurde advertentie-optimalisatietool van Google Ads. De eerste is AI Brief, waarmee adverteerders een korte samenvatting kunnen geven van de kernboodschap die de AI moet gebruiken bij het genereren van advertentieteksten. De tweede is tekstdisclaimers, waarmee specifieke juridische of wettelijk verplichte teksten aan advertenties kunnen worden toegevoegd. Deze functies zijn specifiek ontworpen voor adverteerders in gereguleerde sectoren, waar elke afwijking van de goedgekeurde boodschap kan leiden tot boetes of reputatieschade. Volgens Search Engine Journal reageert Google hiermee op de groeiende vraag naar meer controle binnen AI-gestuurde advertentiecampagnes, zonder dat bedrijven de efficiëntie van automatisering hoeven op te geven.
Wat dit betekent
Voor MKB-adverteerders in sectoren zoals hypotheekverstrekking, medische apparatuur of rechtsbijstand, was AI-advertentieautomatisering tot nu toe vaak een brug te ver. De angst dat een AI een foutieve of niet-goedgekeurde claim zou plaatsen, weerhield hen ervan de schaalvoordelen van AI Max te benutten. Met de nieuwe disclaimers en AI Brief kunnen deze bedrijven nu wel automatiseren, omdat ze de AI kunnen sturen met een vaste boodschap en verplichte juridische teksten kunnen toevoegen die niet worden aangepast. Dit betekent dat kleinere spelers nu dezelfde geautomatiseerde campagnes kunnen draaien als grote concurrenten, zonder dat ze een eigen compliance-afdeling nodig hebben.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een financieel advieskantoor runt en je wilt Google Ads inzetten voor hypotheekaanvragen, kun je nu in AI Max een AI Brief instellen met de kernboodschap ‘vrijblijvend hypotheekadvies zonder verborgen kosten’. Vervolgens voeg je een tekstdisclaimer toe met de wettelijk verplichte zin ‘Let op: geld lenen kost geld’. De AI genereert dan variaties op de kernboodschap, maar de disclaimer blijft onaangetast. Je zou kunnen overwegen om meerdere disclaimers voor te bereiden voor verschillende producten, zoals overlijdensrisicoverzekeringen of spaarrekeningen, en deze per campagne in te stellen.
Als je een medische praktijk hebt die gespecialiseerd is in huidtherapie, kun je de AI Brief gebruiken om te voorkomen dat de AI overdreven claims maakt zoals ‘gegarandeerd resultaat’. Stel in de AI Brief een neutrale boodschap in, bijvoorbeeld ‘professioneel huidonderzoek en behandeladvies’. Voeg een disclaimer toe met ‘resultaten kunnen per persoon verschillen’. Een optie is om de disclaimer ook te gebruiken voor specifieke behandelingen, zoals laserontharing of chemische peelings, zodat elke advertentie voldoet aan de richtlijnen van de Nederlandse Zorgautoriteit.
Als je een juridisch dienstverlener bent die gespecialiseerd is in arbeidsrecht, kun je met AI Max nu campagnes draaien zonder dat je elke advertentie handmatig hoeft te controleren. Stel een AI Brief in met ‘gratis eerste consult bij ontslagzaken’ en voeg een disclaimer toe met ‘advies op maat, geen garantie op uitkomst’. De AI kan dan automatisch verschillende koppen en beschrijvingen genereren, terwijl de disclaimer altijd zichtbaar blijft. Overweeg om voor elke rechtsgebied een aparte disclaimer te maken, zodat je per campagne de juiste juridische tekst gebruikt.
Als je een webshop runt die voedingssupplementen verkoopt, kun je de disclaimers gebruiken om te voldoen aan de Europese claimsverordening. Stel een AI Brief in met ’natuurlijke ondersteuning voor je weerstand’ en voeg een disclaimer toe met ‘dit product is geen vervanging voor een gevarieerde voeding’. De AI kan dan variaties maken zoals ‘ondersteun je immuunsysteem met onze supplementen’, terwijl de disclaimer altijd wordt meegeleverd. Een mogelijkheid is om voor elk supplement een specifieke disclaimer te maken op basis van de ingrediënten, zodat je altijd compliant blijft.
Bron: Search Engine Journal