Google voegt verplichte disclaimers toe aan AI Max, de geautomatiseerde advertentie-oplossing van Google. Dit betekent dat adverteerders in gereguleerde sectoren zoals financiën, gezondheidszorg en recht nu AI-advertenties kunnen inzetten zonder direct juridisch risico, mits ze de juiste tekst- en briefdisclaimers toevoegen.

Wat er aan de hand is

Google heeft nieuwe functionaliteiten aangekondigd voor AI Max, de tool die automatisch advertentieteksten en -afbeeldingen genereert. Vanaf nu kunnen adverteerders in gereguleerde sectoren een AI Brief en tekstdisclaimers toevoegen aan hun campagnes. Deze disclaimers zorgen ervoor dat de gegenereerde content voldoet aan sectorspecifieke regelgeving, zoals die van de FDA of de SEC. Volgens Search Engine Journal is dit een direct antwoord op de groeiende vraag van bedrijven die AI willen gebruiken maar bang zijn voor compliance-problemen. De update is onderdeel van een bredere trend waarin techbedrijven zoals Google proberen AI-toepassingen veiliger en transparanter te maken voor zakelijke gebruikers.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers in gereguleerde sectoren opent dit de deur naar geautomatiseerde advertentiecampagnes zonder dat ze elke gegenereerde tekst handmatig hoeven te controleren op juridische risico’s. Denk aan een kleine hypotheekverstrekker die nu AI Max kan gebruiken om meerdere advertentievarianten te testen, terwijl de disclaimer automatisch de juiste waarschuwingen toevoegt. Ook voor advocatenkantoren of medische praktijken wordt het eenvoudiger om schaalbaar te adverteren. De disclaimers fungeren als een vangnet: ze voorkomen dat een AI per ongeluk een misleidende of niet-compliant claim maakt. Voor bedrijven zonder juridische afdeling is dit een aanzienlijke verlichting van de administratieve last.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een financieel adviesbureau runt, kun je AI Max nu gebruiken om advertenties te genereren voor hypotheken of leningen, met een automatische disclaimer zoals ‘Let op: geld lenen kost geld’. Je zou kunnen beginnen met het instellen van een AI Brief waarin je de kernboodschap en de vereiste waarschuwingen vastlegt. Een mogelijkheid is om eerst een kleine testcampagne te draaien met één product, zodat je de output kunt controleren voordat je opschaalt.

Als je een medische praktijk hebt, bijvoorbeeld een fysiotherapiepraktijk, kun je AI Max inzetten voor lokale advertenties. Overweeg om een disclaimer toe te voegen zoals ‘Raadpleeg altijd een arts voor persoonlijk advies’. Je zou kunnen experimenteren met verschillende varianten van dezelfde advertentie om te zien welke het beste scoort, terwijl de disclaimer consistent blijft. Dit bespaart tijd omdat je niet elke variant handmatig hoeft te herschrijven.

Als je een juridisch dienstverlener bent, zoals een notariskantoor, kun je AI Max gebruiken om campagnes te maken voor diensten zoals testamenten of bedrijfsoprichting. Een optie is om een AI Brief te schrijven die de wettelijke vereisten voor jouw regio bevat, zodat de AI geen foutieve claims maakt. Overweeg om de disclaimers te testen met een focusgroep of collega voordat je ze live zet, om er zeker van te zijn dat ze begrijpelijk zijn voor klanten.

Als je een marketingmanager bent in een gereguleerde sector, kun je de nieuwe disclaimers gebruiken om je team te overtuigen van de veiligheid van AI-advertenties. Je zou kunnen beginnen met een pilot voor één campagne, waarbij je de AI Brief en disclaimers instelt en de resultaten vergelijkt met handmatig gemaakte advertenties. Een mogelijkheid is om een checklist te maken van vereiste disclaimers per product of dienst, zodat je deze kunt hergebruiken in toekomstige campagnes.

Bron: Search Engine Journal