Google voegt automatische disclaimers toe aan AI Max-campagnes, wat het voor MKB’ers veiliger maakt om AI-advertenties in te zetten zonder juridische risico’s. De nieuwe functie voegt een ‘AI Brief’ en tekstuele disclaimers toe aan advertenties die via Google’s AI Max-tool worden gegenereerd. Dit helpt ondernemers te voldoen aan regelgeving, vooral in gereguleerde sectoren zoals financiën, gezondheidszorg en recht.

Wat er aan de hand is

Google heeft een update uitgerold voor AI Max, de tool waarmee adverteerders AI-gestuurde advertenties kunnen maken. De nieuwe functie voegt een ‘AI Brief’ en tekstuele disclaimers toe aan deze advertenties. De AI Brief is een korte uitleg over hoe de AI de advertentie heeft gegenereerd, terwijl de disclaimers aangeven dat de inhoud door AI is gemaakt. Dit is vooral relevant voor adverteerders in gereguleerde sectoren, waar transparantie over AI-gebruik steeds belangrijker wordt. Volgens Search Engine Journal kunnen adverteerders nu zelf bepalen of en hoe deze disclaimers worden weergegeven, wat meer controle geeft over de boodschap.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat ze AI-advertenties kunnen inzetten zonder bang te zijn voor boetes of reputatieschade door onduidelijke AI-claims. Vooral als je actief bent in sectoren zoals financiële dienstverlening, gezondheidszorg, juridisch advies of vastgoed, waar wetgeving steeds strenger wordt over transparantie. De disclaimers zorgen ervoor dat je klanten weten dat een advertentie door AI is gegenereerd, wat het vertrouwen kan vergroten. Tegelijkertijd kun je als ondernemer de disclaimers aanpassen aan je eigen merkstijl, zodat ze niet storend overkomen. Dit verlaagt de drempel om AI Max te gebruiken, ook als je geen juridische afdeling hebt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een gereguleerde sector, zoals supplementen of medische hulpmiddelen. Je kunt AI Max nu gebruiken om productadvertenties te genereren, terwijl de automatische disclaimers aangeven dat de tekst door AI is gemaakt. Dit beschermt je tegen claims van misleiding, omdat klanten weten dat de inhoud niet door een mens is geschreven. Overweeg om de disclaimers in te schakelen voor alle campagnes in deze categorie, en test of de toevoeging de conversie beïnvloedt.

Als je een financieel adviesbureau hebt en AI gebruikt voor klantgerichte advertenties. De disclaimers kunnen helpen om te voldoen aan de regels van de Autoriteit Financiële Markten (AFM) of andere toezichthouders. Je zou kunnen instellen dat de AI Brief alleen wordt getoond bij advertenties met specifieke aanbiedingen, zoals leningen of verzekeringen. Dit geeft je de flexibiliteit om AI in te zetten zonder dat elke advertentie een standaardwaarschuwing krijgt.

Als je een team aanstuurt dat meerdere AI Max-campagnes beheert. De nieuwe controles stellen je in staat om per campagne te bepalen of disclaimers worden getoond. Een mogelijkheid is om voor A/B-testen één campagne met en één zonder disclaimers te draaien, om te zien hoe klanten reageren. Let wel op: in gereguleerde sectoren is het verstandig om altijd disclaimers te gebruiken, ook al daalt de klikratio tijdelijk.

Als je in de juridische sector werkt en AI gebruikt voor wervingsadvertenties. De disclaimers kunnen voorkomen dat potentiële klanten denken dat de tekst door een mens is geschreven, wat belangrijk is voor geloofwaardigheid. Overweeg om de AI Brief in te schakelen voor alle campagnes, en voeg een eigen tekst toe die uitlegt dat de AI is getraind op juridische bronnen. Dit kan het vertrouwen versterken in plaats van verminderen.

Als je een marketingbureau bent dat AI Max gebruikt voor meerdere klanten. Je kunt de disclaimers per klant instellen, afhankelijk van hun sector en risicoprofiel. Een optie is om voor klanten in niet-gereguleerde sectoren de disclaimers uit te schakelen, terwijl je ze voor klanten in de zorg of financiën standaard aanzet. Dit bespaart tijd en voorkomt dat je per ongeluk een fout maakt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/new-ai-brief-and-text-disclaimers-come-to-google-ai-max/573401/)