Google voegt verplichte AI-disclaimers toe aan zijn AI Max-advertentieplatform, specifiek voor gereguleerde sectoren. Dit betekent dat je als ondernemer nu geautomatiseerde advertenties kunt inzetten zonder dat je je zorgen hoeft te maken over misleidende claims of juridische risico’s.

Wat er aan de hand is

Google breidt zijn AI Max-platform uit met twee nieuwe functies: een AI Brief en tekstdisclaimers. De AI Brief is een korte samenvatting die door AI wordt gegenereerd en die naast de advertentie verschijnt. De tekstdisclaimers zijn verplichte toevoegingen die aangeven dat de advertentie (deels) door AI is gemaakt of beïnvloed. Volgens Search Engine Journal zijn deze disclaimers vooral bedoeld voor adverteerders in gereguleerde sectoren zoals gezondheidszorg, financiën en juridische dienstverlening. De update is een reactie op strengere regelgeving rondom AI en reclame, en geeft adverteerders meer controle over hoe hun boodschap wordt gepresenteerd.

Wat dit betekent

Voor ondernemers in gereguleerde sectoren is dit een directe oplossing voor een groeiend probleem: hoe gebruik je AI voor schaalvergroting zonder dat je in de problemen komt met toezichthouders zoals de Autoriteit Consument en Markt (ACM) of de AFM. De disclaimers zorgen voor transparantie, wat het vertrouwen van klanten kan vergroten. Voor MKB’ers zonder juridische afdeling is dit een uitkomst: je hoeft niet zelf te bedenken hoe je AI-content moet labelen, Google doet dat voor je. Buiten gereguleerde sectoren kun je de disclaimers ook gebruiken om je merk geloofwaardiger te maken in een tijd waarin consumenten steeds kritischer worden op AI-content.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in de gezondheids- of voedingssupplementensector, kun je AI Max nu veilig gebruiken voor productadvertenties. De disclaimers zorgen ervoor dat klanten weten dat de tekst deels door AI is gegenereerd, wat voorkomt dat je wordt beschuldigd van misleiding. Je zou kunnen overwegen om eerst een kleine testcampagne te draaien met de AI Brief-functie, om te zien hoe klanten reageren op de transparantie.

Als je een financieel adviesbureau hebt, kun je met AI Max geautomatiseerde campagnes inzetten voor diensten zoals hypotheekadvies of pensioenplanning. De disclaimers voldoen aan de eisen van de AFM voor duidelijke communicatie. Een optie is om de AI Brief te gebruiken als korte uitleg bij complexe producten, zodat potentiële klanten direct begrijpen waar de advertentie over gaat.

Als je een juridische praktijk runt, kun je AI Max gebruiken om gerichte campagnes te maken voor specifieke rechtsgebieden, zoals arbeidsrecht of familierecht. De disclaimers geven aan dat de advertentie door AI is ondersteund, wat transparantie biedt richting cliënten. Overweeg om de disclaimers te combineren met een handmatige check van de advertentietekst, zodat je zeker weet dat de boodschap juridisch correct blijft.

Als je een marketingbureau bent dat voor klanten in gereguleerde sectoren werkt, kun je deze update gebruiken als verkoopargument. Je kunt klanten uitleggen dat Google nu een ingebouwde compliance-laag biedt, waardoor ze zonder extra juridische kosten AI kunnen inzetten. Een mogelijkheid is om een pilot te starten met één klant in de zorgsector, om de resultaten te meten en daarna uit te rollen naar andere klanten.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/new-ai-brief-and-text-disclaimers-come-to-google-ai-max/573401/)