Het antwoord: Meta voert via zijn dochteronderneming Manus een advertentiecampagne die ondernemers belooft snel geld te verdienen door met AI websites te bouwen voor lokale bedrijven. De campagne gebruikt betaalde contentmakers die niet altijd duidelijk maken dat ze worden betaald. Dit is een waarschuwing: herken de signalen van misleidende AI-aanbiedingen en bescherm je bedrijf.

Wat er aan de hand is

Meta heeft vorig jaar het AI-bedrijf Manus overgenomen voor 2 miljard dollar. Manus loopt nu een advertentiecampagne waarin het product wordt aangeprezen als een manier om snel en makkelijk geld te verdienen. Het idee: zoek lokale bedrijven zonder website of met een slechte website, laat AI er een bouwen, bel die bedrijven op en verkoop de site aan hen.

Als onderdeel van de campagne betaalde Manus contentmakers om Instagram-, YouTube- en TikTok-accounts op te bouwen die het AI-product promoten als een lucratieve bijbaan. De TikTok-accounts van deze makers werden verwijderd nadat The Verge er vragen over stelde. Sommige video’s verschenen als officiële advertenties voor Manus, maar de berichten op de betaalde makeraccounts verhulden vaak hun band met het bedrijf.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je kritisch moet zijn bij AI-aanbiedingen die beloven snel en makkelijk geld te verdienen. De campagne van Meta en Manus is een voorbeeld van hoe AI-tools worden ingezet in marketing die misleidend kan zijn. Het belooft een snelle winst, maar de praktijk is vaak anders: de websites die AI bouwt zijn vaak van lage kwaliteit, niet geoptimaliseerd voor zoekmachines, en bieden weinig waarde voor de klant.

Dit raakt niet alleen ondernemers die overwegen zo’n tool te gebruiken, maar ook ondernemers die worden benaderd door verkopers die met deze tool werken. Je kunt zomaar een telefoontje krijgen van iemand die beweert dat jouw website slecht is en dat hij met AI een betere kan maken. De kans is groot dat die website niet voldoet aan jouw wensen en dat je betaalt voor iets dat je zelf ook gratis of goedkoper had kunnen regelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt of een lokaal bedrijf hebt en je wordt gebeld door iemand die beweert dat je website slecht is. Vraag altijd om een portfolio of referenties. Laat je niet onder druk zetten door verhalen over ‘beperkte aanbiedingen’ of ‘AI-gestuurde optimalisatie’. Vraag of de website door een mens is ontworpen of door AI. Als het antwoord vaag is, is de kans groot dat het om een AI-gegenereerde site gaat die niet voldoet. Overweeg om zelf een websitebouwer te gebruiken zoals Wix of Shopify, of schakel een lokale webdesigner in die je kunt vertrouwen.

Als je overweegt om zelf AI in te zetten om websites te bouwen voor anderen. Wees realistisch over wat AI kan. Een AI-gegenereerde website is vaak een standaardtemplate zonder unieke content of goede SEO. Je zou kunnen beginnen met een proefproject voor een vriend of familielid om te zien of de kwaliteit voldoet. Een optie is om AI te gebruiken als hulpmiddel voor een eerste opzet, maar daarna een menselijke designer de site te laten afwerken. Overweeg om transparant te zijn naar je klanten: vertel dat je AI gebruikt, maar dat je de site handmatig controleert en optimaliseert.

Als je een marketingprofessional bent en je ziet dit soort advertenties voorbijkomen. Gebruik het als een leermoment voor je eigen campagnes. De campagne van Manus laat zien hoe belangrijk het is om transparant te zijn over betaalde samenwerkingen. Als je zelf AI inzet in je marketing, zorg dan dat je duidelijk maakt wat AI heeft gedaan en wat niet. Een mogelijkheid is om een disclaimer toe te voegen aan je content. Dit bouwt vertrouwen op bij je publiek en voorkomt dat je in dezelfde valkuil stapt als Meta.

Als je een ondernemer bent die AI-tools overweegt voor je eigen bedrijf. Test de tool altijd eerst met een klein project voordat je er grootschalig in investeert. Vraag een proefperiode of een demo. Kijk of de output van de tool voldoet aan jouw standaarden. Een optie is om een collega of een externe expert de resultaten te laten beoordelen. Overweeg om niet alleen naar de beloften van de tool te kijken, maar ook naar de ervaringen van andere gebruikers. Zoek naar reviews op onafhankelijke platforms zoals Trustpilot of G2.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/915970/meta-manus-ai-ads-website-slop)