Het antwoord

Je kunt AI inzetten om snel een website te bouwen voor een lokaal bedrijf dat nog geen online aanwezigheid heeft, en die vervolgens aan de ondernemer verkopen. Dit is geen luchtfietserij: het AI-bedrijf Manus, overgenomen door Meta voor 2 miljard dollar, voert precies deze strategie in advertenties. Maar er zitten serieuze valkuilen aan, zoals misleidende marketing en het risico op ondermaatse kwaliteit.

Wat er aan de hand is

Meta heeft via zijn dochteronderneming Manus een campagne opgezet waarin het AI-tools promoot als een snelle manier om geld te verdienen. Het idee: zoek lokale bedrijven zonder website of met een slechte site, laat AI een nieuwe bouwen, en verkoop die aan de ondernemer. Manus betaalde contentmakers om op Instagram, YouTube en TikTok video’s te plaatsen die dit als een makkelijke, lucratieve klus presenteren. Na vragen van The Verge zijn sommige TikTok-accounts verwijderd, maar de campagne laat zien dat dit model serieus wordt genomen door grote techbedrijven. Het is geen grap: het laat zien dat AI-tools nu krachtig genoeg zijn om een complete website in elkaar te zetten, ook voor wie geen technische achtergrond heeft.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals opent dit een nieuwe markt. Veel kleine lokale bedrijven – denk aan de bakker om de hoek, de fietsenmaker, de kapper – hebben nog steeds geen fatsoenlijke website of missen er een. Zij lopen omzet mis omdat klanten hen niet online kunnen vinden. Jij kunt met AI-tools een eenvoudige, functionele site bouwen in een paar uur, zonder dat je een webdeveloper hoeft in te huren. De drempel is laag, maar de kwaliteit van het eindproduct hangt af van hoe goed jij de AI stuurt. Het risico is dat je een ‘slop’-website oplevert: een site die er wel uitziet, maar niet werkt zoals een echte ondernemer nodig heeft. Denk aan trage laadtijden, slechte mobiele weergave of geen contactformulier. Dat schaadt niet alleen de klant, maar ook jouw reputatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale markt wilt verkennen. Begin met een lijst van bedrijven in jouw regio die geen website hebben of een verouderde. Gebruik Google Maps of lokale bedrijvengidsen. Maak een eenvoudig scriptje in een AI-tool zoals ChatGPT of Claude om een basiswebsite te genereren op basis van de bedrijfsinformatie die je vindt. Je zou kunnen vragen: ‘Maak een HTML-pagina voor een bakkerij in Utrecht met openingstijden, adres en een fotogalerij.’ Test de output grondig: werkt het op een mobiel? Kloppen de gegevens? Overweeg om de site eerst zelf te hosten op een gratis platform zoals Netlify om te zien of het technisch deugt.

Als je een pitch voorbereidt. Schrijf geen standaard verkoopverhaal. Lokale ondernemers zijn vaak sceptisch over ‘snelle oplossingen’. Benader ze met een concreet voorbeeld: ‘Ik zag dat uw zaak niet vindbaar is op Google. Ik heb een voorbeeldwebsite gemaakt voor uw bedrijf, kijk eens.’ Laat de AI-site zien op een tablet of laptop. Vraag feedback: mist er iets? Wil hij of zij dat je het aanpast? Een mogelijkheid is om een eenvoudig stappenplan aan te bieden: jij bouwt de site, de ondernemer betaalt eenmalig een vast bedrag, en jij regelt hosting voor een klein maandbedrag. Zo creëer je een terugkerende inkomstenstroom.

Als je kwaliteit wilt waarborgen. De grootste valkuil is dat de AI-site er professioneel uitziet, maar technisch rammelt. Overweeg om een checklist te maken: laadt de site snel? Zijn alle links werkend? Staat het telefoonnummer goed? Is de site geoptimaliseerd voor zoekmachines (SEO)? Je zou een tweede AI-tool kunnen gebruiken om de site te controleren, bijvoorbeeld door te vragen: ‘Controleer deze HTML op fouten en geef verbeterpunten.’ Wees eerlijk tegen de ondernemer: vertel dat de site door AI is gegenereerd en dat je hem waar nodig handmatig bijwerkt. Dat schept vertrouwen en voorkomt teleurstelling.

Als je schaal wilt aanbrengen. Zodra je een werkend sjabloon hebt voor een type bedrijf, kun je dat hergebruiken. Pas de tekst en afbeeldingen aan per klant. Een optie is om een kleine database bij te houden van bedrijven die je hebt benaderd en hun reactie. Zo kun je zien welke branches het meest openstaan voor een website. Houd er rekening mee dat niet elke ondernemer zit te wachten op een AI-site; sommigen willen een maatwerkoplossing. Bied dan aan om door te verwijzen naar een webdeveloper, of leer zelf de basis van HTML en CSS om de AI-output te finetunen. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: begin klein, test grondig, en wees transparant.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/915970/meta-manus-ai-ads-website-slop)