Google voegt AI Brief en tekstdisclaimers toe aan AI Max, waarmee adverteerders in gereguleerde sectoren zoals financiën, gezondheidszorg en juridische dienstverlening geautomatiseerde campagnes kunnen voeren zonder de controle over hun boodschap te verliezen. Deze nieuwe functie maakt het mogelijk om verplichte disclaimers automatisch te laten genereren en toevoegen aan AI-gegenereerde advertentieteksten, zodat je voldoet aan wet- en regelgeving zonder handmatig elke variant te hoeven controleren.

Wat er aan de hand is

Google heeft AI Brief en tekstdisclaimers geïntroduceerd in AI Max, de geautomatiseerde advertentie-optimalisatietool. Volgens Search Engine Journal kunnen adverteerders nu specifieke disclaimers instellen die automatisch worden toegevoegd aan AI-gegenereerde advertentievarianten. Dit is vooral relevant voor sectoren waar wettelijke verplichtingen gelden, zoals ‘resultaten kunnen variëren’ bij financiële producten of ‘raadpleeg uw arts’ bij gezondheidsclaims. De functie geeft adverteerders meer controle over de boodschap terwijl ze profiteren van de schaalvoordelen van AI-gedreven campagnes. Eerder moesten marketeers in gereguleerde sectoren vaak kiezen tussen automatisering en compliance; met deze update kunnen ze beide combineren.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers in gereguleerde sectoren betekent dit dat je niet langer hoeft te kiezen tussen efficiëntie en juridische veiligheid. Stel dat je een hypotheekadviesbureau runt of een online apotheek. Tot nu toe kon AI Max wel duizenden advertentievarianten genereren, maar elke variant moest handmatig worden gecontroleerd op de juiste disclaimer. Dat maakte automatisering tijdrovend en risicovol. Met de nieuwe disclaimers kun je één disclaimertekst instellen die automatisch wordt toegevoegd aan elke AI-gegenereerde variant. Dit verkleint het risico op boetes van toezichthouders zoals de ACM of AFM, omdat je aantoonbaar compliant bent. Ook voor niet-gereguleerde sectoren biedt het voordelen: je kunt bijvoorbeeld een standaard ‘aanbieding geldig zolang de voorraad strekt’ toevoegen zonder dat je elke variant handmatig hoeft aan te passen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een financieel advieskantoor runt, kun je een disclaimer instellen zoals ‘Let op: beleggen brengt risico’s met zich mee. Je kunt je inleg verliezen.’ Deze tekst wordt automatisch toegevoegd aan elke AI-gegenereerde advertentievariant die AI Max voor je maakt. Je zou kunnen overwegen om meerdere disclaimers te maken voor verschillende productgroepen, bijvoorbeeld een aparte voor hypotheken en een voor beleggingen. Een mogelijkheid is om de disclaimer in het Nederlands en Engels te laten genereren, zodat je ook internationale campagnes compliant kunt voeren.

Als je een webshop in voedingssupplementen beheert, kun je een disclaimer toevoegen zoals ‘Voedingssupplementen zijn geen vervanging voor een gevarieerde voeding.’ Dit beschermt je tegen claims van klanten die onrealistische verwachtingen hebben. Overweeg om de disclaimer ook te gebruiken in productfeed-advertenties, zodat je consistent bent in al je Google Ads-campagnes. Je zou kunnen testen of de disclaimer de doorklikratio beïnvloedt; soms kan een duidelijke disclaimer juist vertrouwen wekken.

Als je een juridisch dienstverlener bent, bijvoorbeeld een incassobureau of notariskantoor, kun je een disclaimer instellen zoals ‘Dit is geen juridisch advies. Raadpleeg een gekwalificeerde jurist voor specifieke situaties.’ Dit is met name relevant als je AI Max gebruikt om lokale serviceadvertenties te optimaliseren. Een optie is om de disclaimer dynamisch te maken op basis van de locatie van de gebruiker, bijvoorbeeld door de naam van de lokale vestiging toe te voegen. Houd er rekening mee dat de disclaimer in de advertentietekst zelf moet passen; test of de karakterlimiet van AI Max voldoende is voor jouw volledige disclaimer.

Als je een marketingbureau bent dat voor meerdere klanten in gereguleerde sectoren werkt, kun je per klant een aparte disclaimer instellen. Dit bespaart tijd omdat je niet voor elke campagne handmatig disclaimers hoeft te controleren. Je zou kunnen overwegen om een sjabloonbibliotheek op te bouwen met standaarddisclaimers voor verschillende sectoren, zodat je snel kunt schakelen tussen campagnes. Een mogelijkheid is om de disclaimer te koppelen aan de Google Ads-beleidsregels, zodat je automatisch wordt gewaarschuwd als een disclaimer niet voldoet aan de nieuwste richtlijnen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/new-ai-brief-and-text-disclaimers-come-to-google-ai-max/573401/)