Google AI Max, de tool die automatisch advertentieteksten genereert, krijgt nieuwe functies waarmee adverteerders verplichte disclaimers kunnen toevoegen aan AI-gegenereerde content. Dit is vooral relevant voor bedrijven in gereguleerde sectoren zoals financiën, gezondheidszorg en recht, waar elke claim juridisch getoetst moet worden.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat AI Max, de geavanceerde tool voor het automatisch genereren van advertentieteksten, wordt uitgebreid met ondersteuning voor ‘AI Brief’ en ’text disclaimers’. Dit betekent dat adverteerders nu expliciet kunnen aangeven dat een tekst door AI is gegenereerd, en dat ze specifieke juridische disclaimers kunnen toevoegen aan de door AI gemaakte teksten. Volgens Search Engine Journal is deze update bedoeld om gereguleerde adverteerders te helpen automatisering te omarmen zonder in te leveren op compliance. De functie is onderdeel van een bredere trend waarbij advertentieplatforms meer controle geven over AI-gegenereerde content, als reactie op toenemende wetgeving rond transparantie van AI.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van geautomatiseerde advertentiecampagnes, opent deze update de deur naar bredere inzet van AI Max. Voorheen was het risico op juridische problemen een drempel voor bedrijven in sectoren met strenge reclamecodes. Denk aan een hypotheekadviseur die een AI een advertentie laat schrijven: zonder disclaimer kan een te optimistische renteclaim leiden tot boetes. Met de nieuwe functie kun je die risico’s afdekken zonder handmatig elke advertentie te controleren. Het betekent ook dat Google erkent dat AI-gegenereerde content niet zomaar als ’eigen werk’ kan worden beschouwd, maar dat er een verantwoordelijkheid ligt bij de adverteerder om de herkomst en juistheid te waarborgen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een financieel advieskantoor runt, kun je AI Max nu veilig inzetten voor het genereren van korte advertentieteksten over hypotheken of leningen. Voeg een disclaimer toe die aangeeft dat de tekst door AI is gegenereerd en dat de uiteindelijke voorwaarden afwijken per situatie. Overweeg om een standaard disclaimertekst te laten opstellen door een jurist, die je vervolgens als template in AI Max gebruikt. Zo behoud je de snelheid van automatisering zonder dat elke advertentie handmatig langs de compliance-afdeling moet.

Als je een webshop in supplementen of cosmetica hebt, kun je met de nieuwe disclaimers voorkomen dat AI-gegenereerde claims over gezondheidsvoordelen als misleidend worden gezien. Een mogelijkheid is om in de disclaimer op te nemen dat de beweringen niet zijn geëvalueerd door een toezichthouder, zoals de NVWA of het Voedingscentrum. Je zou kunnen experimenteren met het automatisch toevoegen van deze disclaimer aan elke AI-gegenereerde productbeschrijving in je Google Ads-campagnes.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, kun je de nieuwe functie gebruiken om een duidelijk scheiding aan te brengen tussen door mensen geschreven en door AI gegenereerde teksten. Een optie is om een interne richtlijn op te stellen waarin staat dat alle AI Max-campagnes standaard een ‘AI Brief’ disclaimer krijgen, tenzij een medewerker expliciet aangeeft dat de tekst handmatig is herzien. Dit verlaagt de drempel om AI in te zetten, terwijl je juridische risico’s beheersbaar houdt.

Als je in de zorg of juridische dienstverlening werkt, kun je met de disclaimers specifieke uitsluitingen toevoegen, zoals ‘geen medisch advies’ of ‘geen rechtsbijstand’. Overweeg om een checklist te maken van verplichte disclaimers per type dienst, en die te koppelen aan de productcategorieën in je Google Ads-account. Zo kun je AI Max gebruiken voor het genereren van voorbeeldteksten, terwijl de juridische dekking automatisch wordt meegeleverd.

Bron: Search Engine Journal