Google voegt AI Brief- en tekstdisclaimers toe aan AI Max, waarmee adverteerders meer controle krijgen over hoe AI gegenereerde advertenties worden gepresenteerd. Dit helpt MKB’ers om AI-advertenties te gebruiken zonder juridische risico’s, zoals misleidende claims of onbedoelde fouten.

Wat er aan de hand is

Google heeft nieuwe functies toegevoegd aan AI Max, een tool die adverteerders helpt om automatisch advertentieteksten te genereren. De update introduceert AI Brief- en tekstdisclaimers. Een AI Brief is een korte samenvatting die aangeeft dat de advertentie door AI is gegenereerd. Tekstdisclaimers zijn specifieke waarschuwingen die adverteerders kunnen toevoegen aan AI-gegenereerde content, bijvoorbeeld voor gereguleerde sectoren zoals financiën of gezondheidszorg. Volgens Search Engine Journal zijn deze disclaimers bedoeld om adverteerders te helpen voldoen aan wettelijke eisen, terwijl ze toch kunnen profiteren van automatisering. De functie is nu beschikbaar voor alle gebruikers van AI Max.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers in gereguleerde sectoren, zoals financiële dienstverlening, gezondheidszorg of juridische adviesbureaus, was het gebruik van AI voor advertenties vaak riskant. Zonder duidelijke disclaimers konden AI-gegenereerde claims als misleidend worden gezien, met boetes of reputatieschade tot gevolg. Met deze update kunnen ondernemers nu veilig AI inzetten voor advertenties, omdat ze zelf kunnen bepalen hoe en wanneer een disclaimer wordt getoond. Dit verlaagt de drempel voor kleine bedrijven om te experimenteren met AI-advertenties, zonder dat ze juridische experts in dienst hoeven te hebben. Ook voor bedrijven die niet in gereguleerde sectoren werken, biedt het een extra laag transparantie, wat het vertrouwen van klanten kan vergroten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een gereguleerde sector, zoals supplementen of medische hulpmiddelen. Je kunt nu AI Max gebruiken om productbeschrijvingen te genereren, terwijl je een disclaimer toevoegt die aangeeft dat de tekst door AI is gemaakt. Overweeg om de disclaimer zichtbaar te plaatsen bij producten waar claims over gezondheid of veiligheid worden gedaan. Dit beschermt je tegen aansprakelijkheid als de AI per ongeluk een onjuiste bewering doet.

Als je een team aanstuurt dat advertenties beheert voor meerdere klanten. Je zou een standaard disclaimer kunnen instellen voor alle AI-gegenereerde campagnes, zodat je niet elke advertentie handmatig hoeft te controleren. Een optie is om per klant of sector een specifieke disclaimer te maken, bijvoorbeeld voor financiële diensten een tekst als ‘Deze tekst is gegenereerd door AI en dient ter informatie, geen financieel advies’. Dit bespaart tijd en vermindert het risico op fouten.

Als je in de zorg werkt en AI gebruikt voor wervingsadvertenties. Je kunt AI Max gebruiken om vacatureteksten te genereren, maar voeg een disclaimer toe dat de tekst door AI is samengesteld. Dit is vooral handig als de advertentie gevoelige informatie bevat, zoals vereiste certificeringen of ervaring. Overweeg om de disclaimer in de voettekst van de advertentie te plaatsen, zodat deze niet over het hoofd wordt gezien.

Als je een klein marketingbureau bent dat AI inzet voor klanten in verschillende branches. Je zou een checklist kunnen maken met standaard disclaimers voor elke sector, zoals ‘AI-gegenereerd, controleer de feiten’ voor algemene campagnes. Een mogelijkheid is om deze disclaimers te testen op een kleine doelgroep voordat je ze breed inzet, om te zien of klanten de transparantie waarderen. Dit kan je onderscheiden van concurrenten die geen disclaimers gebruiken.

Bron: Search Engine Journal