Google’s AI-modus in Chrome maakt geen einde aan SEO, maar maakt wel pijnlijk zichtbaar welke strategieën niet werken. Wie afhankelijk is van dunne, herkauwde content of technische trucjes, ziet zijn vindbaarheid dalen. De update beloont juist originele, gestructureerde en geloofwaardige content.

Wat er aan de hand is

Google heeft een AI-modus in Chrome geïntroduceerd die zoekresultaten anders presenteert. In plaats van een traditionele lijst met links, geeft de AI-modus direct antwoorden, gebaseerd op wat Google als de meest relevante en betrouwbare bronnen beschouwt. Volgens Search Engine Journal is dit geen doodsteek voor SEO, maar een correctie. Strategieën die draaien om keyword stuffing, dunne blogposts of het nabootsen van concurrenten worden minder effectief. Google’s algoritme kan nu beter beoordelen of content origineel is en of de auteur expertise heeft. Dit sluit aan bij eerdere updates zoals de Helpful Content Update, maar de AI-modus maakt de impact direct zichtbaar: als je content niet voldoet, verschijn je simpelweg niet in het AI-antwoord.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat de lat voor SEO omhoog gaat. Het is niet langer voldoende om een blog te vullen met algemene informatie die ook op tien andere sites staat. Google’s AI-modus selecteert bronnen die unieke inzichten bieden, data bevatten of een duidelijke structuur hebben. Vooral sectoren waarin betrouwbaarheid belangrijk is, zoals juridisch, financieel of medisch, merken dit. Maar ook voor webshops en dienstverleners geldt: wie geen originele productbeschrijvingen of casestudy’s heeft, verliest terrein. De AI-modus maakt het verschil tussen echte expertise en oppervlakkige content pijnlijk zichtbaar.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten, overweeg om per product een unieke beschrijving te schrijven in plaats van de fabrikanttekst te kopiëren. Je zou kunnen beginnen met de twintig best verkopende producten en daar een korte, eigen review of toepassing aan toevoegen. Google’s AI-modus waardeert deze originaliteit, en klanten krijgen direct antwoord op hun specifieke vraag.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, is een mogelijkheid om per dienst een uitgebreide casestudy te publiceren. Beschrijf een concreet probleem, je aanpak en het resultaat. Gebruik duidelijke tussenkoppen en bullet points in de tekst, zodat Google de structuur herkent. Dit verhoogt de kans dat de AI-modus jouw content selecteert als antwoord op een vraag van een potentiële klant.

Als je een blog beheert voor kennisdeling, kun je overwegen om elke post te voorzien van een samenvatting in de eerste alinea en een duidelijke indeling met H2- en H3-koppen. Voeg daarnaast een bronvermelding toe voor elke bewering die je doet. Google’s AI-modus let op geloofwaardigheid; een link naar een officieel rapport of een onderzoek versterkt je positie.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, is een optie om een redactionele richtlijn op te stellen die originaliteit en diepgang centraal stelt. Spreek af dat elke publicatie minimaal één uniek inzicht of eigen data bevat. Dit kan een klantquote zijn, een eigen enquête of een praktijkervaring. Zo bouw je structureel aan content die de AI-modus als waardevol beoordeelt.

Als je geen tijd hebt om zelf content te schrijven, overweeg dan om een vaste freelancer of een gespecialiseerd bureau in te schakelen dat ervaring heeft met het schrijven van originele, gestructureerde teksten. Investeer liever in één goed onderbouwd artikel per maand dan in wekelijkse dunne posts. De AI-modus beloont kwaliteit boven kwantiteit.

Bron: Search Engine Journal