Google’s AI-modus in Chrome beloont originele, gestructureerde content en straft trucjes af. Dit betekent dat MKB’ers die nu nog vertrouwen op oude SEO-trucjes, hun aanpak moeten herzien. De update maakt zwakke strategieën zichtbaar, maar biedt ook een kans om met betere content hoger te scoren.

Wat er aan de hand is

Google heeft een AI-modus in Chrome geïntroduceerd die de manier verandert waarop zoekresultaten worden gepresenteerd. Volgens Search Engine Journal is deze update niet bedoeld om SEO te doden, maar om zwakke SEO bloot te leggen. De AI-modus beoordeelt content op originaliteit, structuur en geloofwaardigheid. Trucjes zoals keyword stuffing, dunne content en het kopiëren van andermans werk worden nu sneller afgestraft. Google beloont juist pagina’s die unieke inzichten bieden, helder zijn opgebouwd en vertrouwen uitstralen. Dit sluit aan bij eerdere updates zoals de Helpful Content Update, maar de AI-modus maakt de beoordeling directer en strenger.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat oude SEO-praktijken niet langer werken. Als je bijvoorbeeld vertrouwde op het vullen van pagina’s met veel zoekwoorden of het overnemen van content van concurrenten, dan zie je nu waarschijnlijk een daling in je zoekresultaten. De impact is het grootst voor bedrijven in concurrerende sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale marketing. Wie originele, goed gestructureerde content maakt, krijgt juist een voorsprong. De update maakt het speelveld eerlijker: kleinere bedrijven met echte expertise kunnen opboksen tegen grotere spelers die alleen op volume inzetten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen gebruikt van leveranciers, overweeg dan om elke beschrijving te herschrijven met eigen ervaringen. Voeg bijvoorbeeld toe hoe het product presteert in de praktijk, welke materialen het heeft of waarom jij het aanraadt. Google’s AI-modus herkent unieke tekst en beloont die hoger dan standaardteksten.

Als je een blog beheert voor je bedrijf, kun je je huidige artikelen doornemen op structuur. Een optie is om elke blogpost te voorzien van duidelijke tussenkoppen, een inleiding die het probleem benoemt en een conclusie met actiepunten. Google’s AI waardeert overzichtelijke content die gebruikers snel helpt.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je overwegen om pagina’s te maken die echte vragen beantwoorden in plaats van alleen zoekwoorden te stapelen. Schrijf bijvoorbeeld een pagina over ‘wat te doen bij een lekkage’ met stappen, kostenindicaties en eigen ervaringen. Dat scoort beter dan een pagina die alleen ‘loodgieter Amsterdam’ herhaalt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige checklist invoeren: elke pagina moet minimaal één uniek inzicht bevatten dat nergens anders staat. Dat kan een klantcase zijn, een eigen onderzoek of een praktische tip. Google’s AI-modus herkent originaliteit en geeft die pagina’s een hogere ranking.

Als je bestaande content wilt verbeteren zonder alles te herschrijven, kun je beginnen met het toevoegen van een ‘waarom dit belangrijk is’-sectie aan elke pagina. Dat dwingt je om de waarde voor de lezer te verwoorden, wat precies is wat Google’s AI zoekt.

Bron: Search Engine Journal