Google introduceert verplichte AI-disclaimers in AI Max, waarmee adverteerders automatisch gegenereerde advertentieteksten kunnen voorzien van een duidelijke bronvermelding. Dit helpt ondernemers om te voldoen aan wet- en regelgeving, vooral in gereguleerde sectoren, zonder dat ze handmatig elke advertentie hoeven te controleren.

Wat er aan de hand is

Google heeft nieuwe functies toegevoegd aan AI Max, een tool die adverteerders helpt om automatisch advertentieteksten te genereren en te optimaliseren. De belangrijkste toevoeging is de mogelijkheid om AI-brief- en tekstdisclaimers in te schakelen. Deze disclaimers worden automatisch toegevoegd aan advertenties die door AI zijn gegenereerd, zodat duidelijk is dat de tekst niet door een mens is geschreven. Dit is met name relevant voor adverteerders in gereguleerde sectoren zoals financiële dienstverlening, gezondheidszorg en juridische diensten, waar transparantie over de herkomst van content steeds belangrijker wordt. Volgens Search Engine Journal bieden de nieuwe controles adverteerders meer grip op hoe AI wordt ingezet, terwijl ze tegelijkertijd voldoen aan compliance-eisen.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat ze AI Max veiliger kunnen inzetten zonder bang te hoeven zijn voor juridische risico’s. Voorheen moesten ondernemers in gereguleerde branches vaak handmatig elke advertentie nakijken om te voorkomen dat er misleidende of niet-transparante teksten werden getoond. Met de nieuwe disclaimers wordt dit proces geautomatiseerd, waardoor tijd wordt bespaard en het risico op fouten afneemt. Dit is vooral gunstig voor kleine bedrijven die geen dedicated compliance-afdeling hebben. De disclaimers zorgen ervoor dat klanten en toezichthouders direct kunnen zien dat een advertentie door AI is gegenereerd, wat het vertrouwen kan vergroten en juridische problemen kan voorkomen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een gereguleerde sector, zoals supplementen of medische hulpmiddelen. Je kunt de AI-disclaimers inschakelen in Google AI Max om automatisch aan te geven dat productbeschrijvingen of aanbiedingen door AI zijn gegenereerd. Dit helpt om te voldoen aan de eisen van de Autoriteit Consument en Markt (ACM) en de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA), die transparantie over AI-gebruik steeds vaker verplicht stellen. Overweeg om de disclaimers te combineren met handmatige controle op belangrijke claims, zodat je zeker weet dat de boodschap correct blijft.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing. Je zou de disclaimers kunnen gebruiken als een extra laag van kwaliteitscontrole. Laat je team de AI Max-tool instellen om automatisch disclaimers toe te voegen aan alle campagnes, en plan wekelijkse reviews om te controleren of de gegenereerde teksten nog steeds aansluiten bij jullie merkstem. Dit vermindert de werkdruk en minimaliseert het risico op menselijke fouten, terwijl je toch grip houdt op de uitvoering.

Als je in de financiële dienstverlening werkt, bijvoorbeeld als hypotheekadviseur of verzekeringsagent. De nieuwe disclaimers zijn ideaal om te voldoen aan de strenge regels van de Autoriteit Financiële Markten (AFM). Je kunt AI Max gebruiken om gepersonaliseerde aanbiedingen te genereren, waarbij de disclaimer automatisch aangeeft dat de tekst door AI is opgesteld. Dit maakt het eenvoudiger om te laten zien dat je transparant bent over je werkwijze, zonder dat je elke advertentie apart hoeft te voorzien van een voetnoot.

Als je een klein adviesbureau runt, bijvoorbeeld op het gebied van juridisch of fiscaal advies. Een optie is om de disclaimers in te schakelen voor alle social media-advertenties die via Google worden getoond. Dit beschermt je tegen claims van misleiding, omdat klanten direct zien dat de tekst niet door een menselijke expert is geschreven. Combineer dit met een korte handmatige check op juridische juistheid, en je hebt een efficiënte en veilige manier om AI in te zetten voor klantwerving.

Bron: Search Engine Journal