Meta, via het door haar overgenomen AI-bedrijf Manus, voert advertenties die ondernemers beloven snel geld te verdienen met AI. De campagne promoot een simpel plan: zoek lokale bedrijven zonder website of met een slechte site, laat AI er een bouwen, en verkoop die vervolgens aan het bedrijf. Dit klinkt aanlokkelijk, maar de praktijk is vaak misleidend. Betaalde contentmakers maakten video’s die eruitzagen als onafhankelijke succesverhalen, zonder duidelijk te maken dat het om reclame ging. Voor ondernemers die zelf AI willen inzetten voor hun website, is er een betere weg: serieus en zonder misleiding.

Wat er aan de hand is

Meta heeft Manus, een AI-bedrijf, vorig jaar overgenomen voor 2 miljard dollar. Manus loopt nu een campagne waarin het zijn AI-tool aanprijst als een snelle manier om geld te verdienen. Het idee: vind bedrijven met een verouderde of ontbrekende website, laat AI een nieuwe site bouwen, en verkoop die aan de eigenaar. Om deze boodschap te verspreiden, betaalde Manus contentmakers om accounts op Instagram, YouTube en TikTok op te zetten die het product aanprezen als een lucratieve bijbaan. Deze accounts werden verwijderd nadat The Verge er vragen over stelde. De video’s verschenen ook als officiële advertenties, maar de betaalde berichten verborgen vaak dat het om reclame ging. Dit roept vragen op over transparantie en de kwaliteit van de websites die zo worden gemaakt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent deze campagne dat je kritisch moet zijn bij aanbiedingen die ‘snel geld’ beloven met AI. De belofte van een AI-gegenereerde website die je zomaar aan een klant kunt verkopen, klinkt eenvoudig, maar de realiteit is vaak anders. Een website die door AI in elkaar is gezet, mist vaak maatwerk, optimalisatie voor zoekmachines, en een doordachte gebruikerservaring. Dit kan leiden tot een slechte eerste indruk bij klanten. Bovendien is het misleidend als betaalde promotie niet als zodanig wordt herkend. Voor ondernemers die zelf AI willen inzetten voor hun website, is het belangrijk om niet in deze valkuil te trappen. In plaats van te jagen op snelle winst, kun je AI beter gebruiken om je eigen site te verbeteren of om professionele hulp in te schakelen die AI als tool gebruikt, niet als vervanging van doordacht werk.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een eigen bedrijf runt en overweegt een website te laten bouwen door AI… overweeg dan om AI in te zetten als hulpmiddel, niet als eindproduct. Je zou een AI-tool kunnen gebruiken om een eerste opzet of een concepttekst te genereren, maar laat een professional de site verder afmaken. Een goede website vereist doordachte navigatie, laadsnelheid en SEO-optimalisatie. AI kan je helpen met inspiratie, maar de uiteindelijke kwaliteit bepaalt of bezoekers blijven of weggaan.

Als je een marketeer bent die AI inzet voor klantprojecten… wees transparant over je gebruik van AI. Vertel je klanten dat je AI gebruikt voor efficiëntie, maar dat het eindresultaat handmatig wordt gecontroleerd en verbeterd. Dit schept vertrouwen en voorkomt dat je in hetzelfde schuitje belandt als de misleidende campagnes van Manus. Een optie is om een AI-gegenereerde basis te combineren met een menselijke redactieslag voor tekst en vormgeving.

Als je een ondernemer bent die zelf een website wil optimaliseren… gebruik AI-tools voor taken zoals het schrijven van productbeschrijvingen, het genereren van meta-tags voor SEO, of het analyseren van bezoekersgedrag. Maar vermijd het om AI blindelings een hele site te laten bouwen zonder dat je deze zelf test op functionaliteit en gebruiksvriendelijkheid. Je zou bijvoorbeeld een AI-tool kunnen gebruiken om een blogartikel te schrijven, maar lees het altijd na en pas het aan op jouw toon en doelgroep.

Als je een webshop runt en overweegt AI in te zetten voor productpagina’s… een mogelijkheid is om AI te gebruiken om basisbeschrijvingen te genereren op basis van productspecificaties. Maar voeg altijd unieke elementen toe, zoals klantbeoordelingen of specifieke voordelen, om de pagina’s persoonlijk en geloofwaardig te houden. Dit voorkomt dat je site eruitziet als een generiek AI-product, wat bezoekers kan afschrikken.

Bron: The Verge