Het antwoord is dat Meta via het overgenomen AI-bedrijf Manus reclame maakt voor een strategie waarbij je met AI snel websites bouwt voor lokale bedrijven en die aan hen verkoopt. Dit klinkt als snel geld, maar voor Nederlandse ondernemers biedt het een kans om een serieuze, duurzame dienst op te zetten, mits je de valkuilen van misleiding en reputatieschade vermijdt.

Wat er aan de hand is

Meta, via het voor 2 miljard dollar overgenomen AI-bedrijf Manus, voert een reclamecampagne die belooft dat je snel rijk kunt worden met AI. De boodschap: zoek lokale bedrijven zonder website of met een slechte website, laat AI er een bouwen, en verkoop die vervolgens aan de eigenaar. Manus betaalde contentmakers om accounts op Instagram, YouTube en TikTok op te zetten die dit product als een makkelijke, lucratieve klus promoten. Nadat The Verge hier vragen over stelde, werden sommige TikTok-accounts verwijderd. De video’s van betaalde makers verhulden vaak hun band met het bedrijf. Dit roept vragen op over transparantie en ethiek, maar de onderliggende strategie – AI inzetten voor lokale dienstverlening – is op zichzelf niet verkeerd.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers en professionals betekent dit dat de drempel om AI in te zetten voor praktische diensten lager is dan ooit. De strategie van Manus richt zich op een reëel probleem: veel kleine bedrijven hebben geen fatsoenlijke online aanwezigheid. In Nederland geldt dat voor talloze zzp’ers, lokale winkels en horecazaken. De valkuil is dat je in dezelfde val van misleiding stapt als Manus, door klanten onverwachts een website aan te smeren. Maar als je het omdraait en transparant werkt, kun je een waardevolle dienst opbouwen. Het nieuws signaleert een verschuiving: AI maakt het mogelijk om snel en goedkoop maatwerk te leveren, maar de manier waarop je dat brengt, bepaalt of je een betrouwbare partner wordt of een snelle oplichter.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketing- of webdesignbureau runt, kun je de strategie van Manus omarmen, maar met een eerlijke twist. In plaats van een website te bouwen en die ongevraagd te verkopen, kun je een scan aanbieden van de online zichtbaarheid van lokale bedrijven. Gebruik AI om snel een voorbeeldwebsite te genereren op basis van hun branche en adres. Benader de ondernemer vervolgens met een helder voorstel: ‘Ik zag dat uw website verouderd is, hier is een gratis AI-voorbeeld van hoe het eruit kan zien. Wilt u dat ik het voor u afmaak?’ Zo bied je waarde zonder misleiding.

Als je een freelancer bent die zich wil specialiseren in AI-gedreven diensten, overweeg dan om je aan te bieden als ‘AI-websiteconsultant’ voor lokale ondernemers. Je kunt een eenvoudige checklist maken van bedrijven in jouw regio die geen of een slechte website hebben. Gebruik AI om in een paar minuten een basisontwerp te maken. Bel of mail de eigenaar met een concreet voorbeeld: ‘Ik zag dat u geen website heeft. Ik heb met AI een eenvoudige pagina voor u gemaakt. Wilt u dat ik die voor u online zet?’ Dit is direct toepasbaar en kost je alleen tijd voor het bellen.

Als je een ondernemer bent die zelf zijn diensten wil verbeteren, kun je AI inzetten om je eigen aanbod te versterken. Bijvoorbeeld: je bent een schilder en wilt meer klanten. Laat AI een eenvoudige landingspagina maken met je diensten, prijzen en contactgegevens. Gebruik die pagina om te laten zien wat je kunt, in plaats van een dure websitebouwer in te huren. De strategie van Manus leert je dat AI snel resultaat oplevert, maar dat de sleutel ligt in hoe je het presenteert: wees transparant over het gebruik van AI en bied een duidelijke meerwaarde.

Als je een team aanstuurt, kun je deze aanpak inzetten voor leadgeneratie. Laat je medewerkers een lijst maken van lokale bedrijven zonder online aanwezigheid. Gebruik AI om per bedrijf een unieke, gepersonaliseerde voorbeeldwebsite te genereren. Stuur die als onderdeel van een professionele offerte. Dit is een directe, schaalbare manier om nieuwe klanten te werven, zonder dat je in de buurt komt van misleidende reclame. Het belangrijkste is dat je altijd toestemming vraagt en duidelijk maakt dat het een voorbeeld is, geen afgedwongen verkoop.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/915970/meta-manus-ai-ads-website-slop)