Het antwoord: Meta’s AI-bedrijf Manus promoot via social media een verdienmodel waarbij je met AI snel websites bouwt voor lokale ondernemers en die vervolgens aan hen verkoopt. Dit soort ‘get-rich-quick’-reclames verhult vaak de commerciële banden met het bedrijf en is geen betrouwbare manier om je bedrijf te laten groeien. Als MKB’er kun je AI veel beter inzetten voor serieuze, eigen website-optimalisatie.

Wat er aan de hand is

Meta, via het voor 2 miljard dollar overgenomen AI-bedrijf Manus, voert een campagne op Instagram, YouTube en TikTok. De boodschap: vind lokale bedrijven zonder website of met slechte websites, laat AI er een bouwen, en verkoop die vervolgens aan de eigenaar. Manus betaalde contentmakers om accounts op te zetten die dit product aanprijzen als een makkelijke, lucratieve bijbaan. Nadat The Verge hier vragen over stelde, werden sommige TikTok-accounts verwijderd. De video’s van betaalde creators verhulden vaak dat het om reclame ging. Het is een klassiek voorbeeld van een verdienmodel dat inspeelt op de belofte van snelle, eenvoudige winst, zonder dat de kwaliteit of duurzaamheid voor de eindklant centraal staat.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit twee dingen. Ten eerste: wees kritisch op aanbiedingen die beweren dat je met een paar klikken AI een complete, professionele website kunt laten maken die je vervolgens met winst doorverkoopt. De kans is groot dat de kwaliteit ondermaats is, de SEO slecht, en de klant er niets aan heeft. Ten tweede: dit soort campagnes ondermijnen het vertrouwen in AI-tools voor serieuze toepassingen. Terwijl AI juist een krachtig middel kan zijn om je eigen website te verbeteren, bijvoorbeeld door laadsnelheid te optimaliseren, content te personaliseren of conversiepaden te analyseren. De echte waarde zit niet in snelle verkoop, maar in structurele verbetering van je online aanwezigheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat bezoekers afhaken op de productpagina. Je zou AI kunnen inzetten om de laadsnelheid van die pagina’s te analyseren en suggesties te doen voor optimalisatie, zoals het comprimeren van afbeeldingen of het herstructureren van code. Een mogelijkheid is om een AI-tool te gebruiken die heatmaps genereert van waar bezoekers klikken en waar ze stoppen met scrollen. Overweeg om die data te gebruiken om de indeling van je pagina aan te passen, zonder dat je een dure developer nodig hebt.

Als je een team aanstuurt en merkt dat de interne website of het klantportaal verouderd is. In plaats van een snelle, door AI gegenereerde vervanging te kopen, kun je AI gebruiken om een inventarisatie te maken van alle huidige pagina’s en functionaliteiten. Laat de tool een prioriteitenlijst maken van wat het meest nodig is voor gebruikers. Een optie is om vervolgens stap voor stap verbeteringen door te voeren, bijvoorbeeld door AI in te zetten voor het schrijven van toegankelijke teksten of het genereren van een nieuw navigatieontwerp op basis van bestaande data.

Als je in de dienstverlening werkt en potentiële klanten vaak niet verder komen dan de homepage. Je zou AI kunnen gebruiken om een chatbot te trainen op basis van je veelgestelde vragen, zodat bezoekers direct antwoord krijgen. Een andere mogelijkheid is om AI in te zetten voor A/B-testen van verschillende call-to-action knoppen of kopteksten, zonder dat je handmatig meerdere versies hoeft te maken. Overweeg om te beginnen met één pagina, bijvoorbeeld je contactpagina, en de resultaten te meten voordat je uitrolt naar de rest van de site.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: gebruik AI om je eigen processen te verbeteren, niet om een snelle winst te maken met een product van twijfelachtige kwaliteit.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/915970/meta-manus-ai-ads-website-slop)