Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search en Google SGE andere signalen gebruiken dan traditionele Google-resultaten. Je website moet niet alleen vindbaar zijn via trefwoorden, maar ook als betrouwbare bron worden geciteerd door AI-modellen. Dit vraagt om een aanpassing in je SEO-strategie, met focus op gestructureerde data en diepgaande, gezaghebbende content.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines genereren antwoorden op basis van een combinatie van traditionele zoekresultaten en eigen kennisbronnen. Volgens Search Engine Journal, dat spreekt op basis van meer dan 500 miljoen AI-zoekopdrachten, verschuift de focus van trefwoorddichtheid naar bronbetrouwbaarheid en context. AI-modellen selecteren niet alleen de beste pagina, maar wegen ook de autoriteit van de bron, de structuur van de data en de volledigheid van het antwoord. Dit betekent dat een pagina met een duidelijke FAQ-structuur of een goed ingerichte schema-markup meer kans maakt om geciteerd te worden dan een pagina die alleen veel trefwoorden bevat.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent deze verschuiving dat traditionele SEO-tactieken zoals het stapelen van trefwoorden of het kopen van backlinks minder effectief worden. In plaats daarvan wordt het belangrijk dat jouw content door AI als een gezaghebbende, volledige en goed gestructureerde bron wordt herkend. Dit heeft directe impact op sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. Een webshop die productinformatie in gestructureerde data aanbiedt, heeft bijvoorbeeld een grotere kans om in AI-antwoorden te verschijnen dan een shop die dat niet doet. Ook voor lokale bedrijven, zoals een tandartspraktijk of een loodgieter, wordt het cruciaal om openingstijden, diensten en contactgegevens in gestructureerde data aan te bieden, zodat AI deze informatie direct kan gebruiken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, overweeg om productinformatie zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen in gestructureerde data (schema.org) aan te bieden. Je kunt hiervoor een plugin gebruiken als je een platform als Shopify of WooCommerce hebt. Zorg dat elke productpagina een duidelijke, unieke beschrijving heeft van minimaal 300 woorden, met antwoorden op veelgestelde vragen. Dit vergroot de kans dat AI je product citeert in een antwoord.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een consultancy of een advocatenkantoor, focus dan op het schrijven van diepgaande artikelen over specifieke problemen van je klanten. Een mogelijkheid is om per dienst een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag-antwoordstructuur. Voeg daarnaast een FAQ-sectie toe met schema-markup. AI-modellen halen graag informatie uit gestructureerde FAQ’s omdat die direct antwoord geven op een specifieke vraag.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapper, zorg dan dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld en dat je website gestructureerde data bevat voor openingstijden, locatie en diensten. Een optie is om een aparte pagina te maken met ‘veelgestelde vragen over [jouw dienst]’ en die te voorzien van de juiste markup. AI-zoekmachines gebruiken deze data om lokale aanbevelingen te doen.

Als je content schrijft voor een blog of kennisbank, overweeg om per onderwerp een uitgebreide gids te maken in plaats van losse, korte artikelen. AI-modellen geven de voorkeur aan bronnen die een onderwerp volledig behandelen. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je drie best presterende artikelen tot één samenhangende gids, met een duidelijke inhoudsopgave en interne links naar gerelateerde pagina’s.

Bron: Search Engine Journal