Google AI Max, de geautomatiseerde campagne-optie van Google Ads, krijgt twee nieuwe functies: AI Brief en tekstdisclaimers. Deze maken het voor ondernemers in gereguleerde sectoren mogelijk om AI-gestuurde advertenties te gebruiken zonder het risico op boetes of misleidende claims.

Wat er aan de hand is

Google breidt de mogelijkheden van AI Max uit met twee specifieke controlemechanismen. AI Brief laat adverteerders een korte instructie meegeven aan het AI-systeem over de toon, doelgroep of boodschap van de campagne. Tekstdisclaimers voegen automatisch een verplichte waarschuwing of toelichting toe aan advertentieteksten, bijvoorbeeld voor medische claims, financiële producten of juridische diensten. Volgens Search Engine Journal zijn deze functies bedoeld voor adverteerders die onder toezicht staan van regelgevende instanties, zoals de Autoriteit Financiële Markten (AFM) of de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA). De functies zijn nu beschikbaar in Google AI Max, de tool die campagnecreatie en -optimalisatie grotendeels automatiseert.

Wat dit betekent

Voor ondernemers in sectoren zoals gezondheidszorg, financiële dienstverlening, juridisch advies en voedingssupplementen was AI-adverteren tot nu toe risicovol. Het systeem kon zonder menselijke controle claims genereren die niet voldoen aan wet- en regelgeving, met boetes of accountopschorting als gevolg. Met AI Brief en disclaimers kunnen deze bedrijven nu wél gebruikmaken van de efficiëntie van AI Max, zonder dat ze elke advertentie handmatig hoeven te controleren. Dit verlaagt de drempel voor MKB’ers die wel willen automatiseren, maar bang zijn voor juridische consequenties. Het betekent ook dat de concurrentie in gereguleerde sectoren kan toenemen, omdat kleinere partijen nu dezelfde tools kunnen inzetten als grote bedrijven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt die voedingssupplementen verkoopt, kun je AI Brief gebruiken om het systeem te vertellen dat je geen medische claims mag maken. Je zou een korte instructie kunnen toevoegen zoals: ‘Alleen algemene gezondheidsvoordelen noemen, geen ziektes of aandoeningen.’ Vervolgens stel je een disclaimer in die automatisch onder elke advertentie verschijnt, bijvoorbeeld: ‘Raadpleeg een arts voordat je dit product gebruikt.’ Dit bespaart je tijd omdat je niet elke advertentie apart hoeft te keuren, terwijl je wel compliant blijft.

Als je een financieel advieskantoor runt, kun je AI Brief gebruiken om de toon van je advertenties te sturen. Een mogelijkheid is om in te stellen dat de AI alleen feitelijke informatie mag geven over hypotheken of leningen, zonder beloftes over rendement. De disclaimer kan dan automatisch toevoegen: ‘Let op: geld lenen kost geld.’ Op die manier kun je met AI Max nieuwe klanten bereiken zonder dat je elke campagne handmatig hoeft te controleren op financiële regelgeving.

Als je een juridisch dienstverlener bent, overweeg om AI Brief te gebruiken om de AI te beperken tot specifieke rechtsgebieden. Je zou kunnen instellen: ‘Alleen informatie over familierecht, geen strafrecht.’ De disclaimer kan dan automatisch vermelden: ‘Dit is geen juridisch advies. Raadpleeg een advocaat voor jouw specifieke situatie.’ Dit helpt je om gericht te adverteren zonder dat je risico loopt op misleidende claims.

Als je een marketingmanager bent in een gereguleerde sector, kun je de nieuwe functies gebruiken om je team te ontlasten. Stel een standaard AI Brief in voor alle campagnes, bijvoorbeeld met richtlijnen over taalgebruik en doelgroep. Voeg een disclaimer toe die voor elke advertentie wordt getoond. Je team hoeft dan alleen nog de AI Brief te controleren, niet elke individuele advertentie. Dit versnelt het campagneproces aanzienlijk.

Als je een ondernemer bent die nog niet met AI Max werkt, is dit het moment om te overwegen of het nu veilig genoeg is. De toevoeging van disclaimers maakt het mogelijk om in sectoren te adverteren waar dat eerder te risicovol was. Je zou kunnen beginnen met een testcampagne met een beperkt budget, waarbij je de AI Brief en disclaimer instelt volgens de richtlijnen van jouw sector. Zo kun je ervaren hoe de automatisering werkt zonder direct grote risico’s te nemen.

Bron: Search Engine Journal