Google voegt disclaimers toe aan AI Max, de tool waarmee adverteerders automatisch advertentieteksten en -afbeeldingen kunnen genereren. Deze disclaimers moeten voorkomen dat AI-gegenereerde content misleidend is of niet voldoet aan wet- en regelgeving. Voor MKB’ers die AI willen inzetten voor advertenties, maar bang zijn voor juridische problemen, biedt dit een veiligere manier om te experimenteren.

Wat er aan de hand is

Google heeft AI Max uitgebreid met twee nieuwe functies: AI Brief en text disclaimers. AI Brief is een optie waarmee adverteerders een korte samenvatting van hun product of dienst kunnen meegeven aan het AI-systeem, zodat de gegenereerde advertenties beter aansluiten bij de boodschap. Text disclaimers zijn automatisch toegevoegde waarschuwingen of verduidelijkingen, zoals ‘dit is een AI-gegenereerde afbeelding’ of ‘resultaten kunnen variëren’. Deze disclaimers zijn vooral bedoeld voor gereguleerde sectoren zoals financiën, gezondheidszorg en juridische dienstverlening, waar misleidende claims snel tot boetes leiden. Volgens Search Engine Journal kunnen adverteerders nu zelf bepalen waar en wanneer deze disclaimers verschijnen, wat meer controle geeft over de uitstraling van de advertentie.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat AI Max toegankelijker wordt, ook als je in een sector werkt met strenge regels. Denk aan een boekhouder die geen overdreven rendementsbeloften mag doen, of een fysiotherapeut die geen medische claims mag plaatsen zonder context. Zonder disclaimers riskeer je dat AI automatisch teksten genereert die niet voldoen aan de wet, met boetes of reputatieschade als gevolg. Door de nieuwe disclaimers kun je AI Max veilig inzetten zonder dat je elke gegenereerde tekst handmatig hoeft te controleren. Het systeem voegt zelf de noodzakelijke waarschuwingen toe, waardoor je tijd bespaart en toch compliant blijft. Dit is een verschuiving: waar AI eerder vooral een risico was voor gereguleerde adverteerders, wordt het nu een praktisch hulpmiddel.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een gereguleerde sector, zoals supplementen of medische hulpmiddelen. Je kunt AI Brief gebruiken om een korte, feitelijke beschrijving van je product mee te geven, bijvoorbeeld ‘vitamine D-supplement voor volwassenen’. Het systeem genereert dan advertentieteksten die binnen die context blijven, en voegt automatisch een disclaimer toe zoals ‘raadpleeg een arts voor gebruik’. Dit voorkomt dat AI overdreven gezondheidsclaims maakt. Overweeg om AI Brief in te stellen voor elke productcategorie apart, zodat de gegenereerde teksten precies aansluiten bij de specifieke regels voor dat product.

Als je een financieel adviseur bent die online wil adverteren. Je kunt de text disclaimers gebruiken om automatisch een zin toe te voegen als ‘dit is geen financieel advies’ of ‘resultaten uit het verleden garanderen geen toekomstige prestaties’. Dit beschermt je tegen claims van misleiding. Een mogelijkheid is om in AI Max aan te geven dat je in de financiële sector werkt, waarna het systeem de juiste disclaimers kiest. Je hoeft dan alleen nog de kernboodschap te controleren, niet elke juridische nuance.

Als je een team aanstuurt dat meerdere campagnes draait voor verschillende klanten. Je kunt per campagne instellen of disclaimers nodig zijn en welke tekst ze moeten bevatten. Dit scheelt tijd omdat je niet elke advertentie apart hoeft te reviewen. Overweeg om een standaardset disclaimers te maken voor veelvoorkomende situaties, zoals ‘AI-gegenereerde afbeelding’ of ‘op basis van gemiddelde resultaten’. Je kunt deze dan in één keer toepassen op alle campagnes in een sector.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een advocaat of notaris. Je kunt AI Brief gebruiken om je specialisatie kort te omschrijven, bijvoorbeeld ‘familierecht in regio Utrecht’. Het systeem genereert dan advertentieteksten die binnen die scope blijven, met een disclaimer dat het geen bindend juridisch advies is. Dit maakt het mogelijk om AI in te zetten voor het genereren van meerdere advertentievarianten, zonder dat je elke variant juridisch hoeft te laten checken.

Bron: Search Engine Journal