Het antwoord is dat Google de AI Max-campagnevorm heeft uitgebreid met twee nieuwe functies: AI Brief en tekstdisclaimers. Deze tools helpen adverteerders om geautomatiseerde advertentieteksten te controleren en te voorzien van verplichte vermeldingen, zoals bij gereguleerde producten of diensten. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je meer vertrouwen kunt hebben in de kwaliteit en compliance van je campagnes, zonder dat je elke advertentie handmatig hoeft na te lopen.

Wat er aan de hand is

Google heeft in AI Max, de geavanceerde campagnevorm die gebruikmaakt van kunstmatige intelligentie om advertenties te optimaliseren, twee nieuwe functionaliteiten geïntroduceerd. AI Brief stelt adverteerders in staat om een korte samenvatting van hun merk of product aan het systeem te geven. Deze brief wordt gebruikt als richtlijn voor het genereren van advertentieteksten, zodat de AI beter aansluit bij de toon en boodschap van het bedrijf. Daarnaast zijn er tekstdisclaimers toegevoegd. Dit zijn vaste, verplichte teksten die aan advertenties worden toegevoegd, bijvoorbeeld voor producten waar wettelijke waarschuwingen voor gelden, zoals medicijnen of financiële diensten. Volgens Search Engine Journal is deze update bedoeld om adverteerders meer controle te geven over de output van AI Max, terwijl ze profiteren van de schaalvoordelen van automatisering.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die adverteren via Google Ads is dit een belangrijke stap. Tot nu toe kon AI Max soms teksten genereren die niet helemaal pasten bij de merkstijl of die onbedoeld misleidend waren, vooral in sectoren met strikte regels. Met AI Brief kun je nu een korte instructie meegeven, zoals ‘gebruik een informele toon’ of ‘benadruk duurzaamheid’. De disclaimers zorgen ervoor dat wettelijk verplichte teksten altijd worden toegevoegd, ongeacht welke variatie de AI genereert. Dit verlaagt het risico op boetes of afgekeurde advertenties. Vooral voor bedrijven in de gezondheidszorg, financiële dienstverlening of voedingsindustrie is dit relevant, maar ook voor elk bedrijf dat consistent wil blijven in zijn communicatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een gereguleerde sector, zoals voedingssupplementen of cosmetica. Je kunt nu een AI Brief opstellen waarin je de belangrijkste productclaims en de gewenste toon vastlegt. Voeg daarnaast een disclaimer toe voor verplichte waarschuwingen, zoals ‘raadpleeg een arts voor gebruik’. De AI Max-campagne genereert dan automatisch advertentieteksten die voldoen aan de regels, zonder dat je elke variant handmatig hoeft te controleren. Een mogelijkheid is om te beginnen met één productlijn om te testen hoe de combinatie van brief en disclaimer uitpakt.

Als je een team aanstuurt dat meerdere campagnes beheert. Je kunt een standaard AI Brief maken voor het hele bedrijf, met kernwaarden en tone-of-voice-richtlijnen. Vervolgens voeg je per campagne specifieke disclaimers toe, bijvoorbeeld voor verschillende productcategorieën. Dit bespaart tijd omdat je niet meer voor elke advertentie aparte instructies hoeft te geven. Overweeg om de brief kort te houden, maximaal een paar zinnen, zodat de AI niet te veel wordt beperkt in zijn creativiteit.

Als je in de financiële dienstverlening werkt, zoals hypotheken of verzekeringen. De nieuwe disclaimers zijn ideaal om wettelijk verplichte teksten, zoals ’let op: geld lenen kost geld’, automatisch toe te voegen aan elke advertentie. Je kunt de AI Brief gebruiken om de kernboodschap te sturen, terwijl de disclaimer zorgt voor compliance. Een optie is om eerst een testcampagne te draaien met een kleine begroting om te zien of de combinatie van brief en disclaimer de prestaties beïnvloedt.

Als je een lokaal bedrijf hebt met een beperkt budget. Je kunt AI Brief gebruiken om de AI te vertellen dat je een lokale, persoonlijke toon wilt, zoals ‘uw buurtwinkel sinds 1990’. De disclaimers zijn dan minder relevant, maar de brief helpt om de advertenties beter te laten aansluiten bij je lokale publiek. Het voordeel is dat je minder tijd kwijt bent aan het schrijven van losse advertenties, terwijl de kwaliteit omhooggaat.

Bron: Search Engine Journal