Google voegt disclaimers toe aan de AI Max-advertentietool, zodat ondernemers met geautomatiseerde campagnes kunnen werken zonder dat ze juridische risico’s lopen op onjuiste claims of misleidende teksten. De disclaimers geven je controle over wat AI automatisch genereert, ook in gereguleerde sectoren zoals finance, gezondheid of legal.

Wat er aan de hand is

Google heeft AI Brief en text disclaimers geïntroduceerd in AI Max, de geautomatiseerde advertentie-optimalisatietool. Waar AI Max eerder zelfstandig advertentieteksten en -koppen aanpaste, kunnen adverteerders nu specifieke regels en verplichte disclaimers toevoegen. Dit is vooral relevant voor bedrijven in gereguleerde sectoren, waar elke claim juridisch getoetst moet worden. Volgens Search Engine Journal kunnen gebruikers met de nieuwe functie aangeven welke tekstvarianten AI mag gebruiken en welke disclaimers altijd zichtbaar moeten blijven. De update volgt op bredere zorgen over AI-gegenereerde content die niet voldoet aan wet- en regelgeving, zoals de AVG of sectorspecifieke richtlijnen.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat ze AI Max veiliger kunnen inzetten zonder dat ze elke advertentie handmatig hoeven te controleren. Vooral als je actief bent in een sector met strenge regels – denk aan hypotheekadvies, medische hulpmiddelen of voedingssupplementen – voorkom je dat AI een claim plaatst die niet door de beugel kan. De disclaimers fungeren als een vangnet: de AI kan nog steeds optimaliseren, maar overschrijdt nooit de grenzen die jij stelt. Dit verlaagt de drempel voor kleine bedrijven om AI-advertenties te gebruiken, omdat het risico op boetes of reputatieschade kleiner wordt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een gereguleerde sector, zoals supplementen of medische hulpmiddelen. Je kunt in AI Max nu een disclaimer toevoegen die altijd zichtbaar blijft, zoals ‘Raadpleeg uw arts voor gebruik’. De AI mag dan nog steeds variaties testen op koppen en beschrijvingen, maar de verplichte tekst blijft staan. Een optie is om in de instellingen een lijst met goedgekeurde claims te uploaden, zodat de AI alleen binnen die lijst kan variëren.

Als je een team aanstuurt dat meerdere campagnes beheert. Je kunt per campagne of per advertentiegroep specifieke disclaimers instellen. Stel dat je voor een financieel product werkt, dan voeg je een standaardzin toe als ‘Let op: beleggen brengt risico’s. U kunt uw inleg verliezen.’ De AI kan dan de rest van de tekst optimaliseren, maar deze zin blijft onaangeroerd. Overweeg om een checklist te maken van verplichte disclaimers per productcategorie, zodat je die direct in AI Max kunt laden.

Als je in de zorg werkt, bijvoorbeeld als fysiotherapeut of tandarts met een online praktijk. Je kunt AI Max gebruiken om advertenties te testen voor behandelingen, maar met een disclaimer dat resultaten per persoon kunnen verschillen. Een mogelijkheid is om een vaste tekstblok in te stellen: ‘Individuele resultaten variëren. Vraag naar de mogelijkheden tijdens een intake.’ Zo voorkom je dat de AI een te rooskleurig beeld schetst.

Als je een juridisch of fiscaal adviesbureau hebt. Je kunt disclaimers toevoegen zoals ‘Dit is geen juridisch advies. Raadpleeg een specialist voor uw situatie.’ De AI mag dan nog steeds variaties testen op de uitnodigende tekst, maar de juridische waarschuwing blijft overeind. Een praktische stap is om eerst een lijst met verplichte disclaimers op te stellen voor elke dienst die je aanbiedt, en die in AI Max te koppelen aan de juiste campagnes.

Als je een marketingbureau bent dat voor klanten in gereguleerde sectoren werkt. Je kunt de nieuwe functie gebruiken om per klant een sjabloon te maken met de juiste disclaimers. Zo kun je AI Max veilig inzetten voor meerdere klanten tegelijk, zonder dat je elke advertentie handmatig hoeft te controleren op compliance. Overweeg om een interne richtlijn te maken waarin je vastlegt welke disclaimers verplicht zijn per sector, en die te koppelen aan de AI Max-instellingen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/new-ai-brief-and-text-disclaimers-come-to-google-ai-max/573401/)