Het antwoord: Google voegt AI Brief en tekstdisclaimers toe aan AI Max, waarmee adverteerders geautomatiseerde advertenties kunnen inzetten terwijl ze controle houden over juridische en compliance-risico’s. Dit betekent dat MKB’ers nu veiliger AI kunnen gebruiken voor advertenties, zonder bang te hoeven zijn voor misleidende claims of boetes.

Wat er aan de hand is

Google heeft nieuwe disclaimers geïntroduceerd voor AI Max, de tool die automatisch advertentieteksten genereert op basis van jouw input. De disclaimers bestaan uit twee onderdelen: een AI Brief, die in een paar zinnen uitlegt wat de advertentie doet en waarom, en tekstdisclaimers die specifieke claims of aanbiedingen verduidelijken. Volgens Search Engine Journal zijn deze functies ontworpen om adverteerders in gereguleerde sectoren – zoals financiën, gezondheidszorg en juridisch – te helpen bij het naleven van regels. Het nieuws volgt op eerdere zorgen over AI-gegenereerde content die niet altijd accuraat of transparant is. Google reageert hiermee op de groeiende vraag naar controle en verantwoording in geautomatiseerde marketing.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers die afhankelijk zijn van Google Ads, opent dit nieuwe mogelijkheden. Voorheen was het risicovol om AI volledig te laten bepalen wat er in een advertentie staat, vooral als je in een sector werkt waar claims juridisch getoetst moeten worden. Denk aan een tandartspraktijk die ‘pijnloze behandeling’ belooft, of een financieel adviseur die ‘gegarandeerd rendement’ noemt. Zonder disclaimers kon een AI-tool zulke uitspraken zomaar overnemen, met boetes of reputatieschade als gevolg. Nu kun je met AI Max de advertentie laten genereren, maar zelf bepalen welke disclaimers erbij komen. Dit verlaagt de drempel voor kleinere bedrijven om AI in te zetten, zonder dat ze een jurist in dienst hoeven te hebben. Het betekent ook dat je meer tijd overhoudt voor strategie, omdat de tool het schrijfwerk doet, terwijl jij de controle houdt over de boodschap.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt die supplementen verkoopt, kun je AI Max gebruiken om productadvertenties te genereren. Stel dat je een vitaminepil promoot met de claim ‘verbetert energie’. Voeg dan een disclaimer toe zoals ‘resultaten kunnen per persoon verschillen’ of ‘raadpleeg een arts bij twijfel’. Je zou kunnen experimenteren met de AI Brief om in twee zinnen uit te leggen wat het product doet, zonder overdrijving. Dit beschermt je tegen claims van misleiding, terwijl je toch profiteert van de snelheid van AI.

Als je een team aanstuurt dat Google Ads beheert, kun je de disclaimers gebruiken om consistentie te waarborgen. Laat de AI de basisadvertentie schrijven, maar stel een checklist op met verplichte disclaimers voor elke campagne. Overweeg om per productcategorie een standaard disclaimertekst te maken, die je handmatig toevoegt. Dit voorkomt dat je team per ongeluk een riskante claim laat staan. Een optie is om wekelijks de AI Brief te controleren op feitelijke onjuistheden, zodat je bijstuurt voordat de advertentie live gaat.

Als je in de zorg werkt, bijvoorbeeld als fysiotherapeut of diëtist, kun je AI Max inzetten voor lokale advertenties. Laat de tool een tekst genereren over ‘snelle hersteltijd’ of ‘bewezen resultaten’, maar voeg altijd een disclaimer toe zoals ‘individuele resultaten kunnen afwijken’ of ‘raadpleeg je huisarts’. Je zou kunnen beginnen met een kleine testcampagne van een week, waarbij je de disclaimers handmatig toevoegt en de prestaties vergelijkt met eerdere campagnes. Dit geeft je inzicht in hoe AI je bereik vergroot zonder dat je compliance riskeert.

Als je een financieel adviseur bent, kun je AI Max gebruiken om diensten te promoten zoals ‘pensioenplanning’ of ‘investeringsadvies’. Voeg een disclaimer toe zoals ‘in het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst’ of ‘dit is geen financieel advies op maat’. Overweeg om de AI Brief te gebruiken om de kern van je dienst uit te leggen, maar de disclaimers zelf te schrijven. Dit is een veilige manier om te testen of AI je marketing kan versnellen, zonder dat je klanten misleidt.

Bron: Search Engine Journal