Het antwoord is simpel: AI-assistenten zoals ChatGPT en Google Bard gebruiken jouw website niet meer als een pagina om te lezen, maar als een bron om data uit te halen. Dat betekent dat de structuur van je site belangrijker is dan ooit. Als je content niet logisch is opgebouwd en niet voorzien van duidelijke markeringen, dan wordt die overgeslagen.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal verschuift de manier waarop AI-content wordt geconsumeerd. Waar bezoekers vroeger een pagina lazen en doorklikten, halen AI-assistenten nu specifieke stukken informatie uit je site. Ze doen dat op basis van gestructureerde data, duidelijke koppen en een logische hiërarchie. Je website is geen megafoon meer die een verhaal vertelt, maar een bron die antwoorden levert. Dit betekent dat traditionele SEO-tactieken, zoals het stapelen van zoekwoorden of het schrijven van lange lappen tekst, minder effectief worden. AI-assistenten selecteren alleen wat relevant is, en als je content niet goed is georganiseerd, valt die buiten de boot.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat je website niet langer alleen voor mensen schrijft, maar ook voor machines die informatie extraheren. Dit heeft directe impact op sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en kennisplatforms. Als je een webshop runt, moeten productbeschrijvingen zo zijn opgemaakt dat een AI-assistent de prijs, specificaties en reviews kan vinden. Als je een consultancybureau hebt, moeten je diensten en casestudy’s in een heldere structuur staan, zodat een AI-assistent jouw expertise kan koppelen aan een vraag van een klant. Het gaat niet meer om de lengte van je tekst, maar om de helderheid en vindbaarheid van de informatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, overweeg om gestructureerde data toe te voegen aan al je productpagina’s. Dit helpt AI-assistenten om prijzen, voorraad en beoordelingen direct te herkennen. Een mogelijkheid is om schema.org-markering te gebruiken voor producten, zodat een AI-assistent zoals Bard of ChatGPT de juiste informatie kan extraheren zonder dat de hele pagina hoeft te worden gelezen.

Als je een blog of kennisbank beheert, kun je de hiërarchie van je artikelen verbeteren. Gebruik duidelijke H1-, H2- en H3-koppen, zodat een AI-assistent de structuur van je content begrijpt. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je oudste artikelen: zet de belangrijkste conclusie in de eerste alinea en werk met korte, zelfstandige paragrafen. Dit maakt het voor een AI-assistent makkelijker om een antwoord te vinden zonder door irrelevante tekst te scrollen.

Als je een dienstverlenend bedrijf runt, kun je je dienstenpagina’s herinrichten. Een optie is om per dienst een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur. Bijvoorbeeld: ‘Wat kost een SEO-audit?’ met een direct antwoord in de tekst. Dit verhoogt de kans dat een AI-assistent jouw antwoord selecteert wanneer een gebruiker die vraag stelt.

Als je een team aanstuurt, overweeg om een content-audit uit te voeren. Je zou kunnen beginnen met het controleren of al je pagina’s een unieke en duidelijke titel hebben, en of de metadata (zoals alt-teksten en beschrijvingen) compleet is. Dit is een praktische eerste stap die je vandaag nog kunt doen, zonder technische kennis.

Als je in de marketing werkt, kun je experimenteren met het toevoegen van FAQ-secties aan je belangrijkste pagina’s. Dit helpt AI-assistenten om specifieke vragen te beantwoorden, zoals ‘Wat zijn de openingstijden?’ of ‘Wat is de levertijd?’. Een mogelijkheid is om deze FAQ’s te markeren met de juiste schema.org-structuur, zodat ze direct worden herkend.

Bron: Search Engine Journal