Het antwoord is dat je met gestructureerde data en citatieoptimalisatie direct invloed kunt uitoefenen op hoe AI-zoekmachines jouw bedrijf zien en aanbevelen. Dit zijn concrete, technische aanpassingen die je vandaag nog kunt doorvoeren, zonder dat je een AI-expert hoeft te zijn.

Wat er aan de hand is

Naar schatting een half miljard AI-zoekopdrachten later, blijkt dat traditionele SEO niet meer volstaat. AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat gebruiken andere signalen om antwoorden te genereren. Ze vertrouwen steeds meer op gestructureerde data (schema markup) en citaties (verwijzingen naar jouw content van andere betrouwbare bronnen) om te bepalen welke informatie relevant en betrouwbaar is. Dit betekent dat de manier waarop je je website en online aanwezigheid inricht, fundamenteel verandert. Het gaat niet langer alleen om trefwoorden, maar om het leveren van een duidelijk, gestructureerd en geverifieerd antwoord op de vragen van gebruikers.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers in het mkb betekent dit een verschuiving van ‘zoveel mogelijk content’ naar ‘de juiste, goed gestructureerde content’. Als je een webshop runt, een lokaal bedrijf hebt of diensten aanbiedt, wordt het cruciaal dat AI-systemen jouw informatie snel en correct kunnen interpreteren. Denk aan het correct markeren van productinformatie, openingstijden, reviews en veelgestelde vragen. Daarnaast wordt het belangrijker dat andere, gezaghebbende websites naar jouw content verwijzen. Dit verhoogt de kans dat AI jouw bedrijf als bron gebruikt in antwoorden op zoekopdrachten. Een gemiste kans is als jouw data niet gestructureerd is; dan kan AI je simpelweg niet vinden of verkeerd interpreteren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het toevoegen van Product-schema markup aan je productpagina’s. Dit helpt AI om prijzen, beschikbaarheid en beoordelingen direct te herkennen. Een mogelijkheid is om een plugin te gebruiken als je op Shopify of WooCommerce draait, of om een developer te vragen dit te implementeren. Overweeg om ook FAQ-schema toe te voegen aan pagina’s met veelgestelde vragen over verzending of retouren. Dit maakt het voor AI eenvoudiger om jouw antwoorden te gebruiken in zoekresultaten.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een adviesbureau, is het optimaliseren van je Google Business Profile een eerste stap. Zorg dat je adres, telefoonnummer en openingstijden correct en consistent zijn. Daarnaast kun je LocalBusiness-schema op je website plaatsen. Een optie is om te controleren of andere lokale websites of bedrijvengidsen naar jouw site linken. Dit versterkt je citatieprofiel en vergroot de kans dat AI jouw bedrijf aanbeveelt bij lokale zoekopdrachten.

Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach, kun je Article-schema of HowTo-schema gebruiken op je blogposts of dienstenpagina’s. Dit helpt AI om de structuur van je content te begrijpen en deze te gebruiken in antwoorden. Overweeg om een aparte pagina te maken met ‘Veelgestelde vragen’ en deze te markeren met FAQ-schema. Een andere suggestie is om te streven naar citaties van gerenommeerde vakbladen of brancheorganisaties, bijvoorbeeld door gastartikelen te schrijven of interviews te geven. Dit verhoogt de autoriteit van jouw content in de ogen van AI.

Als je een contentmarketeer bent, kun je je richten op het maken van ‘antwoordgerichte’ content. Dit betekent dat je artikelen schrijft die direct en duidelijk een specifieke vraag beantwoorden. Gebruik duidelijke koppen en paragrafen, en markeer de belangrijkste punten met behulp van schema markup zoals QAPage of FAQ. Een optie is om te analyseren welke vragen je doelgroep stelt en daar een aparte, gestructureerde pagina voor te maken. Dit verhoogt de kans dat AI jouw content als bron selecteert.

Bron: Search Engine Journal