Het antwoord is simpel: AI-tools zoals ChatGPT gebruiken jouw website alleen als betrouwbare bron als je content helder, gestructureerd en makkelijk te extraheren is. Niet als je site alleen maar schreeuwt om aandacht.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal verschuift de manier waarop AI-tools content consumeren. Waar websites traditioneel werden ontworpen voor menselijke bezoekers die door pagina’s scrollen, worden ze nu ook gelezen door AI-modellen die specifieke informatie extraheren. Die modellen hebben geen boodschap aan mooie vormgeving of marketingtaal. Ze zoeken naar feiten, data en gestructureerde antwoorden. Als jouw site die niet biedt, kiest de AI een andere bron.

Deze verschuiving dwingt marketeers en ondernemers om na te denken over ‘content portability’: hoe makkelijk is jouw informatie te verplaatsen naar een AI-antwoord? Een site die alleen fungeert als megafoon – vol slogans, oneliners en call-to-actions – verliest terrein. Een site die fungeert als bron – met duidelijke koppen, lijsten, definities en gestructureerde data – wint.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-aanpak niet meer genoeg is. Het gaat niet alleen om vindbaarheid in Google, maar om vindbaarheid in AI-antwoorden. Die antwoorden worden gegenereerd uit bronnen die de AI als betrouwbaar en duidelijk beoordeelt.

Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer: webshops, dienstverleners, kennisplatforms en lokale ondernemers. Als jouw site geen heldere antwoorden geeft op specifieke vragen, zal een AI-tool zoals ChatGPT jouw concurrent citeren. Het effect is dat je onzichtbaar wordt in een groeiend deel van de zoekervaringen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productinformatie, overweeg om per product een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur. Zet specificaties in een tabel, niet in lopende tekst. Voeg gestructureerde data toe (schema.org) zodat AI-modellen precies weten wat de prijs, maat en beschikbaarheid is. Een mogelijkheid is om een FAQ-sectie per productcategorie te maken met concrete vragen als ‘Wat is de levertijd?’ en ‘Welke maat past bij welke leeftijd?’.

Als je een dienstverlener bent met een kennisbank, zou je kunnen beginnen met het herschrijven van je dienstenpagina’s. In plaats van ‘Wij helpen u met…’ kun je schrijven: ‘Onze dienst X lost probleem Y op door middel van Z.’ Zet kernbegrippen vetgedrukt en gebruik duidelijke tussenkoppen. Een optie is om een aparte ‘bronnen’-sectie te maken met definities, stappenplannen en veelgestelde vragen, zonder marketingtaal.

Als je een lokaal bedrijf bent, zoals een restaurant of kapper, overweeg om je openingstijden, adres en prijzen niet alleen in de footer te zetten, maar ook in gestructureerde data op elke relevante pagina. AI-tools halen deze informatie het liefst uit een duidelijke bron, niet uit een algemene contactpagina. Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken met ‘Praktische informatie’ die alleen feiten bevat.

Als je een blog of nieuwssite beheert, kun je elk artikel beginnen met een duidelijke samenvatting van één alinea. Zet de kernvraag in de titel en beantwoord die direct in de eerste zinnen. AI-modellen extraheren vaak de eerste alinea als antwoord. Zorg dat die alinea op zichzelf staat en geen verwijzingen naar eerdere tekst bevat.

Als je een B2B-bedrijf bent met technische documentatie, is het verstandig om alle handleidingen, whitepapers en specificaties te voorzien van gestructureerde data. Gebruik schema.org-types zoals ‘TechArticle’ of ‘HowTo’. Een optie is om een aparte API-documentatie of kennisbank te maken die alleen uit feiten en stappen bestaat, zonder verkooptekst.

Bron: Search Engine Journal