Google AI Max krijgt nieuwe disclaimers voor AI-gegenereerde advertentieteksten. Deze functie helpt MKB’ers om geautomatiseerde campagnes te draaien zonder dat ze per ongeluk misleidende claims maken of boetes riskeren.

Wat er aan de hand is

Google heeft AI Brief en tekstuele disclaimers toegevoegd aan AI Max, de tool die automatisch advertentieteksten genereert op basis van jouw input. Volgens Search Engine Journal kunnen adverteerders nu specifieke disclaimers toevoegen aan de AI-gegenereerde teksten. Dit is vooral relevant voor gereguleerde sectoren zoals financiële dienstverlening, gezondheidszorg en juridische diensten, waar misleidende claims snel leiden tot boetes of reputatieschade. De disclaimers worden automatisch meegenomen in de optimalisatie door AI Max, zodat de boodschap accuraat blijft terwijl de AI de prestaties verbetert. Dit volgt op eerdere stappen van Google om meer transparantie te bieden rond AI in advertenties, zoals verplichte labels voor AI-gegenereerde content.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat ze de efficiëntie van AI-advertentieoptimalisatie kunnen benutten zonder de controle over de boodschap te verliezen. Vooral bedrijven in gevoelige sectoren vermeden tot nu vaak geautomatiseerde tools uit angst voor non-compliance. Met deze disclaimers kunnen ze AI Max inzetten om campagnes continu te verbeteren, terwijl de juridisch noodzakelijke waarschuwingen of voorwaarden behouden blijven. Dit verlaagt de drempel voor kleinere ondernemers om AI in te zetten voor hun marketing, zonder dat ze een jurist hoeven in te huren om elke advertentie te controleren. Het betekent ook dat Google de verantwoordelijkheid voor accurate disclaimers deels bij de adverteerder legt, dus het is zaak om de disclaimers zorgvuldig in te stellen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met supplementen of gezondheidsproducten, kun je nu AI Max inschakelen om je advertentieteksten te optimaliseren. Voeg een disclaimer toe zoals ‘Raadpleeg een arts voor gebruik’ of ‘Resultaten kunnen variëren’. De AI past de tekst aan op basis van prestaties, maar laat de disclaimer intact. Overweeg om eerst een testcampagne te draaien met één productcategorie om te zien hoe de disclaimers worden verwerkt in verschillende advertentieformaten.

Als je een financieel adviesbureau hebt, kun je AI Max gebruiken om meerdere varianten van je advertenties te genereren voor verschillende doelgroepen. Voeg een standaarddisclaimer toe zoals ‘In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst’. Een mogelijkheid is om per campagne een aparte disclaimer in te stellen, bijvoorbeeld voor beleggingsproducten versus verzekeringen. Controleer wel of de AI de disclaimer niet inkort of wijzigt in de gegenereerde varianten.

Als je een lokaal advocatenkantoor runt, kun je AI Max inzetten om je Google Ads-campagnes te optimaliseren zonder dat je elke tekst handmatig hoeft te herzien. Voeg een disclaimer toe zoals ‘Dit is geen juridisch advies’ of ‘Resultaten zijn afhankelijk van individuele omstandigheden’. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van de disclaimer in zowel de kop als de beschrijving, om te zien welke variant de beste klikratio oplevert zonder dat de boodschap onduidelijk wordt.

Als je een marketingbureau bent dat voor meerdere MKB-klanten werkt, kun je per klant een sjabloon maken met de juiste disclaimers. Overweeg om een checklist op te stellen met veelvoorkomende disclaimer-teksten per sector, zodat je ze snel kunt toevoegen aan AI Max. Een optie is om de disclaimers te testen in A/B-campagnes: de ene variant met, de andere zonder disclaimer, om te meten of het de prestaties beïnvloedt. Zo kun je klanten adviseren over de balans tussen compliance en conversie.

Bron: Search Engine Journal