Google breidt de disclaimermogelijkheden van AI Max uit, waardoor adverteerders in gereguleerde sectoren zoals financiën en gezondheidszorg nu tekstuele waarschuwingen kunnen toevoegen aan AI-gegenereerde advertenties. Dit betekent dat je als MKB’er met een Google Ads-account eindelijk de voordelen van geautomatiseerde campagnes kunt benutten zonder dat je juridische risico’s loopt.

Wat er aan de hand is

Google heeft nieuwe functionaliteit toegevoegd aan AI Max, de tool waarmee adverteerders AI-gegenereerde advertentieteksten en -afbeeldingen kunnen maken. Tot nu toe ontbrak de mogelijkheid om verplichte disclaimers of waarschuwingen toe te voegen, wat adverteerders in sterk gereguleerde branches dwong om AI Max te mijden. Met de update kunnen adverteerders nu zelf bepalen welke disclaimers worden getoond, zowel in de tekst als in de beelden. Volgens Search Engine Journal is de functie specifiek bedoeld om bedrijven in sectoren als financiën, gezondheidszorg en juridische dienstverlening te helpen voldoen aan wet- en regelgeving, zonder dat ze de efficiëntie van AI-gestuurde campagnes hoeven op te geven.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers in gereguleerde sectoren is dit een directe oplossing voor een groot probleem. Tot nu toe kon je geen AI Max gebruiken voor campagnes waarin je bijvoorbeeld moet vermelden dat ‘resultaten uit het verleden geen garantie bieden voor de toekomst’ of dat ‘raadpleeg uw arts voor persoonlijk advies’. Zonder die disclaimers riskeer je boetes van toezichthouders zoals de AFM of de Inspectie Gezondheidszorg. Nu kun je die disclaimers zelf toevoegen, waardoor AI Max opeens een optie wordt voor campagnes die voorheen alleen handmatig konden worden opgezet. Voor bedrijven die niet in gereguleerde sectoren zitten, verandert er weinig, maar het is een signaal dat Google serieus werk maakt van compliance in AI-advertenties.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een financieel advieskantoor runt, kun je nu AI Max inzetten voor campagnes rond hypotheken of beleggingsproducten. Overweeg om een disclaimer toe te voegen zoals ‘Dit is geen financieel advies’ of ‘Vraag om een persoonlijk gesprek’. Je zou kunnen beginnen met één campagne voor een eenvoudig product, zoals een spaarrekening, en de disclaimer testen voordat je uitbreidt naar complexere diensten.

Als je een gezondheids- of welzijnsbedrijf hebt, bijvoorbeeld een fysiotherapiepraktijk of een supplementenwinkel, dan kun je AI Max gebruiken voor advertenties waarin je resultaten noemt. Een mogelijkheid is om een disclaimer toe te voegen als ‘Resultaten kunnen per persoon verschillen’ of ‘Raadpleeg uw arts voordat u begint’. Je zou kunnen experimenteren met een campagne voor een gratis kennismakingsconsult, waarbij de disclaimer direct in de advertentietekst wordt verwerkt.

Als je een juridisch dienstverlener bent, zoals een notariskantoor of een advocatenpraktijk, dan kun je AI Max inzetten voor campagnes rond standaard diensten zoals testamenten of echtscheidingen. Overweeg om een disclaimer te gebruiken zoals ‘Dit is geen juridisch advies’ of ‘Vraag om een persoonlijk consult’. Je zou kunnen starten met een campagne voor een veelgevraagde dienst, zoals het opstellen van een samenlevingscontract, en de disclaimer in de AI-gegenereerde tekst laten opnemen.

Als je een marketingmanager bent bij een MKB in een niet-gereguleerde sector, dan is deze update een signaal dat Google de AI-tools serieus neemt. Je zou kunnen overwegen om AI Max nu te gebruiken voor campagnes waarin je voorheen twijfelde vanwege compliance, zoals bij het adverteren van garanties of specifieke claims. Een optie is om een disclaimer toe te voegen zoals ‘Voorwaarden van toepassing’ om jezelf in te dekken, ook al is het niet verplicht.

Bron: Search Engine Journal