Google voegt automatische disclaimers toe aan AI Max, de tool voor AI-gestuurde advertenties. Deze disclaimers zorgen ervoor dat teksten die door AI zijn gegenereerd, duidelijk worden gemarkeerd. Voor ondernemers in gereguleerde sectoren, zoals financiële dienstverlening, gezondheidszorg of juridische adviesbureaus, betekent dit dat ze AI-advertenties kunnen inzetten zonder direct het risico te lopen op boetes of afkeuringen vanwege misleidende of niet-transparante inhoud.

Wat er aan de hand is

Google heeft nieuwe functionaliteit toegevoegd aan AI Max, de tool waarmee adverteerders AI-gegenereerde advertentieteksten kunnen maken en testen. De update introduceert twee soorten disclaimers: een ‘AI Brief’ en een ‘text disclaimer’. De AI Brief geeft een korte uitleg over hoe de AI tot de advertentietekst is gekomen, terwijl de text disclaimer expliciet aangeeft dat de tekst door AI is gegenereerd. Deze disclaimers worden automatisch toegevoegd aan advertenties die via AI Max worden geproduceerd. Volgens Search Engine Journal is deze stap bedoeld om adverteerders in gereguleerde sectoren te helpen voldoen aan wet- en regelgeving, zoals de AVG en sectorspecifieke richtlijnen. Het is een direct antwoord op de groeiende vraag naar transparantie in AI-toepassingen, vooral in sectoren waar foutieve of misleidende informatie grote gevolgen kan hebben.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers in gereguleerde sectoren opent deze update de deur naar AI-gestuurde advertenties zonder dat ze elke tekst handmatig hoeven te controleren op compliance. Voorheen was het risico op juridische problemen een belangrijke drempel om AI Max te gebruiken. Nu Google zelf de verantwoordelijkheid neemt voor het markeren van AI-inhoud, kunnen ondernemers sneller schakelen en meer advertentieteksten testen. Dit is vooral relevant voor bedrijven die werken met gevoelige onderwerpen, zoals hypotheekadviseurs, medische specialisten of advocatenkantoren. De disclaimers bieden een extra laag bescherming, maar het blijft zaak om zelf de inhoud te blijven controleren. Google’s systeem is niet feilloos, en een disclaimer ontslaat de adverteerder niet van zijn eigen verantwoordelijkheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een financieel advieskantoor runt, kun je AI Max nu veiliger inzetten voor het genereren van advertentieteksten over hypotheken of leningen. De automatische disclaimers zorgen ervoor dat klanten zien dat de tekst door AI is gemaakt, wat transparantie biedt. Je zou kunnen beginnen met het testen van een paar varianten voor een campagne rond een nieuw product, en de prestaties daarvan vergelijken met handgeschreven teksten. Een mogelijkheid is om de AI Brief te gebruiken om uit te leggen hoe de tekst tot stand is gekomen, bijvoorbeeld door te verwijzen naar de gebruikte data of richtlijnen.

Als je een medische praktijk of kliniek hebt, kun je met AI Max advertenties maken voor nieuwe behandelingen of diensten, zoals een huidtherapie of een preventief onderzoek. De text disclaimer maakt duidelijk dat de tekst niet door een arts is geschreven, maar door AI. Overweeg om de disclaimers te combineren met een eigen tekstblok waarin je benadrukt dat de informatie algemeen is en niet als medisch advies moet worden beschouwd. Dit verkleint het risico op misverstanden.

Als je een juridisch adviesbureau runt, kun je AI Max gebruiken om snel meerdere varianten van een advertentie voor een specifieke dienst te genereren, zoals een echtscheidingsadvies of een contractbeoordeling. De disclaimers helpen om te voldoen aan de eisen van de Nederlandse Orde van Advocaten, die transparantie over AI-gebruik steeds belangrijker vindt. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van een eigen disclaimer naast die van Google, bijvoorbeeld: ‘Deze tekst is gegenereerd met AI, maar de inhoud is gecontroleerd door een jurist.’ Dit geeft extra vertrouwen aan potentiële klanten.

Als je een marketingbureau bent dat voor klanten in gereguleerde sectoren werkt, kun je AI Max nu aanbieden als een veilige optie voor het genereren van advertentieteksten. De disclaimers nemen een deel van de compliance-zorgen weg, maar je moet nog steeds de eindverantwoordelijkheid bij de klant leggen. Een optie is om een proces op te zetten waarbij AI Max de eerste teksten genereert, jij deze controleert en aanpast, en Google’s disclaimers automatisch worden toegevoegd. Dit versnelt het creatieve proces zonder dat je elke keer een jurist hoeft in te schakelen.

Bron: Search Engine Journal