Google voegt AI Brief en tekstdisclaimers toe aan AI Max, waarmee adverteerders in gereguleerde sectoren zoals financiën en gezondheidszorg geautomatiseerde campagnes kunnen draaien zonder dat ze de controle over hun boodschap verliezen. Dit betekent dat je als MKB’er AI-gestuurde advertenties kunt inzetten, terwijl Google automatisch de juiste juridische waarschuwingen toevoegt, zoals ‘AI-generated’ of sectorspecifieke tekst. Het doel is om compliance te behouden terwijl je profiteert van de snelheid en schaal van AI-optimalisatie.

Wat er aan de hand is

Google heeft zijn AI Max-platform uitgebreid met twee nieuwe functies: AI Brief en tekstdisclaimers. AI Brief is een korte, automatisch gegenereerde uitleg die aan advertenties wordt toegevoegd om aan te geven dat de content door AI is gemaakt of geoptimaliseerd. Tekstdisclaimers zijn aanpasbare waarschuwingen die adverteerders kunnen toevoegen, bijvoorbeeld voor producten met wettelijke beperkingen zoals medicijnen of financiële diensten. Volgens Search Engine Journal zijn deze functies specifiek ontworpen voor gereguleerde sectoren, waar foutieve claims of misleidende informatie snel tot boetes kunnen leiden. De update volgt op eerdere kritiek dat AI-advertenties te weinig transparantie boden, wat het vertrouwen van consumenten schaadde.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers in sectoren zoals gezondheidszorg, financiële dienstverlening, voeding of juridische diensten, opent dit de deur naar AI-adverteren zonder dat je een jurist in dienst hoeft te hebben. Waar je eerder handmatig elke advertentie moest controleren op wettelijke vereisten, kun je nu AI Max inschakelen en vertrouwen op de ingebouwde disclaimers. Dit verlaagt de drempel voor kleine bedrijven om te concurreren met grotere spelers die al jaren geautomatiseerde campagnes draaien. Voor bedrijven buiten gereguleerde sectoren is het effect minder groot, maar het biedt wel een extra laag transparantie die het vertrouwen van klanten kan versterken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in de supplementen- of cosmetica-industrie, kun je nu AI Max inschakelen voor je productadvertenties. Overweeg om de tekstdisclaimer in te stellen op een korte waarschuwing zoals ‘Raadpleeg een specialist voor gebruik’. Dit voorkomt dat je per ongeluk een medische claim maakt die niet door de wet wordt gedekt, terwijl Google de rest van de optimalisatie voor zijn rekening neemt.

Als je een financieel advieskantoor hebt, kun je AI Brief gebruiken om automatisch te laten zien dat je advertenties door AI zijn gegenereerd. Dit is niet alleen een wettelijke vereiste in sommige landen, maar bouwt ook vertrouwen op bij klanten die sceptisch zijn over automatische aanbevelingen. Een optie is om de disclaimer te combineren met een link naar je algemene voorwaarden.

Als je een lokaal bedrijf runt in de voedingssector, bijvoorbeeld een cateraar of bakkerij, kun je AI Max inzetten voor seizoenscampagnes zonder dat je elke variatie handmatig hoeft te controleren op allergenenclaims. Stel een standaard disclaimer in zoals ‘Controleer ingrediënten op verpakking’ en laat Google de rest van de tekst en het formaat optimaliseren.

Als je een team aanstuurt dat meerdere campagnes beheert, kun je de disclaimers centraal instellen via de Google Ads-instellingen. Dit bespaart tijd omdat je niet per advertentie apart hoeft te controleren of de juiste waarschuwing erbij staat. Het is een manier om schaalbaar te adverteren zonder dat je compliance-medewerker elke uiting moet goedkeuren.

Bron: Search Engine Journal