Google’s directeur software-engineering adviseert om AI te gebruiken om meer waarde te bieden in zoekresultaten. Volgens hem is dit iets waar Google actief achter staat. Dat betekent dat je AI niet moet inzetten om massa’s pagina’s te produceren, maar om de kwaliteit van je content te verhogen.

Wat er aan de hand is

Tijdens een recente bijeenkomst gaf Google’s Director of Software Engineering aan dat het bedrijf het gebruik van AI aanmoedigt, zolang het bijdraagt aan het bieden van waarde. Hij zei: “clearly, this is something we can advise.” Dit is een opvallend signaal, omdat Google lange tijd terughoudend was over AI-gegenereerde content. De boodschap is nu: gebruik AI om betere antwoorden te geven, niet om meer pagina’s te vullen. Het advies past in een bredere verschuiving waarbij Google steeds meer nadruk legt op de kwaliteit en relevantie van content, ongeacht hoe die is gemaakt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de focus moet verschuiven van productie naar kwaliteit. Het is niet langer voldoende om AI in te zetten om snel veel artikelen of productbeschrijvingen te genereren. Google beloont content die echte vragen beantwoordt, diepgaand is en unieke inzichten biedt. Dit raakt vooral bedrijven die vertrouwen op SEO-strategieën die draaien om volume. Wie nu nog massa’s dunne AI-content produceert, loopt het risico dat Google die pagina’s als waardeloos bestempelt. Tegelijkertijd opent het de deur voor bedrijven die AI slim inzetten om hun expertise te versterken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel productpagina’s kun je AI gebruiken om elke productbeschrijving te verrijken met unieke informatie. In plaats van standaard teksten te laten genereren, voer je specifieke kenmerken, gebruikerservaringen en toepassingen in. Een mogelijkheid is om AI te vragen een beschrijving te maken die antwoord geeft op de vraag ‘waarom dit product beter is dan alternatieven’. Zo creëer je waarde voor de bezoeker, niet alleen voor de indexering.

Als je een blog beheert voor een dienstverlener kun je AI inzetten om bestaande kennis te verdiepen. Overweeg om AI te gebruiken om een complex onderwerp uit te leggen aan een beginner, of om een expertartikel te voorzien van voorbeelden uit de praktijk. De sleutel is dat je de AI-output altijd bewerkt en aanvult met eigen ervaringen. Google waardeert content die niet elders te vinden is, en dat bereik je door AI te gebruiken als hulpmiddel, niet als schrijver.

Als je een team aanstuurt dat content produceert kun je AI inzetten om de efficiëntie te verhogen zonder de kwaliteit te verlagen. Een optie is om AI te gebruiken voor het genereren van outlines, het vinden van bronnen of het herformuleren van ingewikkelde passages. Je zou kunnen afspreken dat AI alleen wordt gebruikt in de voorbereidende fase, en dat de eindredactie altijd door een mens gebeurt. Zo combineer je snelheid met de diepgang die Google eist.

Als je lokale content maakt voor een fysieke onderneming kun je AI gebruiken om pagina’s te maken die specifiek inspelen op vragen uit de buurt. Denk aan een artikel over ‘wat te doen bij lekkage in Amsterdam’ voor een loodgieter. In plaats van een algemene tekst, laat je AI een stappenplan maken met lokale verwijzingen en voeg je eigen kennis toe. Dit verhoogt de relevantie en de kans dat Google deze content als waardevol beoordeelt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-advises-using-ai-in-best-possible-way-for-ai-search/573671/)