Google maakt een duidelijk onderscheid tussen twee soorten zoekopdrachten: ‘browsy’ queries, waarbij gebruikers meerdere opties willen verkennen, en complexe vragen die om een diepgaand antwoord vragen. Voor die laatste categorie is AI Mode geschikt, maar voor browsy zoekopdrachten blijft de volledige resultatenpagina (SERP) met meerdere links de beste ervaring. Dit betekent dat jouw contentstrategie moet inspelen op beide typen zoekgedrag om zichtbaar te blijven in Google.

Wat er aan de hand is

Google’s Liz Reid heeft in een recente verklaring uitgelegd hoe het bedrijf AI Mode positioneert ten opzichte van de traditionele zoekresultaten. AI Mode is ontworpen voor complexe, follow-up vragen waarbij gebruikers één samenhangend antwoord willen. Denk aan vragen als ‘wat is de beste strategie voor duurzame energie in Nederland?’ of ‘hoe werkt de btw-aftrek voor zzp’ers?’. Voor deze queries genereert AI Mode een uitgebreid, samenvattend antwoord.

Browsy zoekopdrachten zijn het tegenovergestelde. Dit zijn queries zoals ‘beste hardloopschoenen 2025’ of ‘leuke restaurants in Utrecht’. Gebruikers willen hierbij meerdere opties zien, vergelijken en zelf een keuze maken. Volgens Google presteren deze queries beter op de volledige SERP, met meerdere links, reviews en visuele elementen. Het nieuws bevestigt dat Google AI Mode niet als vervanging van de traditionele zoekmachine ziet, maar als een aanvulling voor specifieke zoekintenties.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers en professionals betekent dit dat je niet blind kunt inzetten op AI-geoptimaliseerde content. Als jouw product of dienst vooral gevonden wordt via browsy zoekopdrachten, loop je het risico dat AI Mode jouw content overslaat. Andersom, als je alleen traditionele SEO toepast, mis je mogelijk de kans om in AI Mode te verschijnen voor complexe vragen.

Het onderscheid heeft directe impact op je vindbaarheid. Stel dat je een webshop hebt in tuinmeubelen. Een klant die zoekt op ‘beste loungeset voor klein balkon’ is browsy: die wil meerdere producten zien en vergelijken. Een klant die vraagt ‘welk materiaal is het beste voor een loungeset in de volle zon?’ is complex: die wil een diepgaand antwoord. Google behandelt deze queries nu fundamenteel anders. Als je content niet is afgestemd op het juiste type query, daal je in zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor consumentenproducten, kun je je productpagina’s en categoriepagina’s optimaliseren voor browsy queries. Zorg dat je per productcategorie een overzichtspagina maakt met meerdere opties, prijzen, specificaties en reviews. Gebruik gestructureerde data zoals Product schema om Google te helpen je aanbod te tonen in de volledige SERP. Overweeg om per categorie een ‘beste van’-lijst te maken die inspeelt op vergelijkingszoekopdrachten. Dit verhoogt de kans dat je verschijnt in de traditionele zoekresultaten die Google voor browsy queries toont.

Als je een dienstverlener bent, zoals een boekhouder of advocaat, kun je je richten op complexe vragen die in AI Mode terechtkomen. Schrijf uitgebreide, diepgravende artikelen over specifieke vraagstukken, zoals ‘hoe werkt de 30%-regeling voor expats in 2025?’ of ‘wat zijn de gevolgen van de nieuwe wet betaalbare huur voor verhuurders?’. Gebruik een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur en voeg FAQ-schema toe. Een mogelijkheid is om per artikel meerdere vervolgvragen te beantwoorden, zodat AI Mode jouw content als bron kan gebruiken voor follow-up queries.

Als je een B2B-bedrijf hebt dat complexe producten of diensten verkoopt, kun je een combinatie van beide benaderingen toepassen. Maak voor browsy queries een overzichtspagina met meerdere oplossingen, zoals ‘top 5 CRM-systemen voor kleine bedrijven’. Voor complexe vragen schrijf je diepgaande whitepapers of blogartikelen, zoals ‘hoe integreer je een CRM met je bestaande boekhoudsoftware?’. Overweeg om je content te structureren met duidelijke koppen en subkoppen, zodat Google de informatie makkelijk kan extraheren voor zowel de SERP als AI Mode.

Als je in de marketing- of communicatiesector werkt, kun je je contentstrategie herzien op basis van zoekintentie. Analyseer je zoekwoorden: welke zijn browsy (veel synoniemen, vergelijkend) en welke complex (specifiek, diepgaand)? Voor browsy queries optimaliseer je voor de traditionele SERP met lijstjes, tabellen en visuele content. Voor complexe queries schrijf je lange, gezaghebbende artikelen met bronvermelding. Een optie is om per zoekwoordtype een aparte contentpijler te maken, zodat je beide typen queries bedient zonder dat je content dubbelop is.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, kun je vooral inzetten op browsy queries. Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld met foto’s, openingstijden en reviews. Maak een overzichtspagina op je website met je diensten, prijzen en veelgestelde vragen. Overweeg om een blog te starten met ‘beste van’-artikelen, zoals ‘de 5 populairste kapsels voor kort haar in 2025’. Dit helpt Google om jouw bedrijf te tonen in de volledige SERP voor lokale, browsy zoekopdrachten.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-on-ai-search-why-browsy-queries-favor-full-serps/573822/)