Google waarschuwt dat traditionele zoekwoordenstrategieën niet meer volstaan nu AI-zoekmachines het zoekgedrag van gebruikers veranderen. Volgens Liz Reid van Google fragmenteren zoekopdrachten in kleinere, contextrijkere delen, wat betekent dat jij als ondernemer anders moet nadenken over hoe jouw website gevonden wordt.

Wat er aan de hand is

In een recente uiteenzetting van Google’s Liz Reid wordt duidelijk dat AI-zoekmachines, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE), het zoekgedrag van gebruikers fundamenteel veranderen. Waar mensen vroeger één of twee trefwoorden intikten, stellen ze nu volledige vragen of beschrijven ze een situatie. Reid noemt dit ‘keyword fragmentation’: zoekopdrachten vallen uiteen in meerdere, kleinere delen die samen een completer beeld geven van wat de gebruiker echt nodig heeft. Dit is geen toekomstmuziek; het gebeurt nu en heeft directe gevolgen voor hoe zoekmachines content beoordelen en rangschikken.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude SEO-regels – denk aan het optimaliseren voor één specifiek zoekwoord per pagina – niet langer toereikend zijn. Google kijkt steeds meer naar de context en de bedoeling achter een zoekopdracht, niet alleen naar de exacte woorden. Als jij een timmerbedrijf hebt, is het niet genoeg om te scoren op ‘traprenovatie’. Gebruikers zoeken nu naar ‘hoe maak ik een oude houten trap veilig met antislip strips’ of ‘goedkope traprenovatie voor kleine ruimtes’. Die fragmentatie betekent dat jouw content moet inspelen op meerdere gerelateerde vragen en behoeften, niet op één enkel zoekwoord. Het goede nieuws: je hebt geen dure SEO-tools nodig om hierop in te spelen. Het vraagt vooral om een andere manier van denken over wat jouw klanten écht willen weten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor meubels, kun je overwegen om per product niet alleen de productnaam te beschrijven, maar ook de situaties waarin het product past. In plaats van alleen ‘eiken eettafel’ kun je een alinea toevoegen zoals ‘deze tafel past in een kleine eetkamer waar je graag met vier personen dineert, maar ook ruimte wilt voor een werkplek’. Zo speel je in op de fragmentatie van zoekopdrachten zoals ‘eettafel voor kleine ruimte’ en ‘eiken tafel met werkplek’.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter, kun je je website aanpassen door niet alleen te schrijven over ‘verstopte afvoer’, maar ook over de specifieke problemen die klanten ervaren. Denk aan ‘wat te doen als de gootsteen in de keuken niet leegloopt na het afwassen’ of ‘hoe voorkom je dat de doucheput verstopt raakt met haar’. Door deze concrete vragen in je content te verwerken, vergroot je de kans dat Google jouw pagina koppelt aan de gefragmenteerde zoekopdrachten van gebruikers.

Als je een consultant of coach bent, kun je blogartikelen schrijven die niet één onderwerp behandelen, maar een reeks gerelateerde vragen. Stel dat je helpt met time management. In plaats van één artikel over ‘time management tips’ kun je een artikel maken dat begint met ‘hoe combineer ik werk en gezin zonder stress’ en vervolgens ingaat op planning, prioriteiten stellen en rustmomenten. Zo dek je meerdere zoekfragmenten in één pagina, zonder dat je aparte pagina’s nodig hebt voor elk los zoekwoord.

Als je een B2B-bedrijf hebt dat software verkoopt, kun je overwegen om casestudy’s of klantverhalen te schrijven waarin je de precieze vraag van de klant beschrijft. In plaats van ‘ons product verhoogt productiviteit’ kun je schrijven: ‘een logistiek bedrijf met 50 medewerkers zocht een manier om orderfouten te verminderen en vond in onze software een oplossing die het aantal fouten halveerde.’ Dit sluit aan bij de manier waarop gebruikers in AI-zoekmachines zoeken: ze beschrijven een probleem, niet een product.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is eenvoudig: denk niet in zoekwoorden, denk in vragen en situaties. Begin vandaag nog met het herschrijven van één pagina op je website door de belangrijkste klantvraag centraal te stellen, niet het product of de dienst.

Bron: Search Engine Journal