Google zegt dat AI steeds beter wordt in het weergeven van algemene informatie. Daardoor wordt menselijke ervaring en subjectieve kennis juist waardevoller voor content. Voor ondernemers betekent dit dat je unieke praktijkervaring een concurrentievoordeel kan zijn in zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

In een recente publicatie stelt Google dat AI-systemen zoals hun eigen zoekalgoritme steeds beter worden in het herkennen en tonen van feitelijke, algemene informatie. Denk aan definities, standaardprocedures of veelvoorkomende oplossingen. Het gevolg is dat content die alleen deze basiskennis herhaalt, minder onderscheidend wordt. Volgens Google verschuift de waarde naar content die subjectieve inzichten, persoonlijke ervaringen en unieke praktijkkennis bevat. Dit sluit aan bij eerdere updates zoals het Helpful Content-systeem, dat al gericht was op het belonen van content met echte expertise en ervaring.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB heeft deze verschuiving directe gevolgen. Als je content maakt die alleen algemene feiten herhaalt, loop je het risico dat Google die als minder waardevol beoordeelt. De kans is groot dat AI samenvattingen of andere bronnen met dezelfde basisinformatie voorrang krijgen. Maar als je jouw eigen ervaringen, specifieke casussen en persoonlijke lessen deelt, creëer je content die AI niet kan reproduceren. Dit geldt voor vrijwel elke sector: van een timmerman die vertelt hoe hij een lastige verbinding oploste, tot een boekhouder die uitlegt hoe hij een complexe fiscale situatie aanpakte. Het zijn deze unieke perspectieven die Google als waardevol beschouwt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviespraktijk runt, zoals een marketingbureau of consultancy. Je zou kunnen overwegen om niet langer alleen algemene handleidingen te schrijven, maar juist cases uit je eigen praktijk te delen. Beschrijf een specifiek probleem dat een klant had, hoe jij dat aanpakte en wat het resultaat was. Google waardeert deze subjectieve ervaring omdat het niet elders te vinden is.

Als je een webshop hebt in een niche, bijvoorbeeld duurzame babyproducten. Een mogelijkheid is om niet alleen productbeschrijvingen te geven, maar ook persoonlijke verhalen te delen over waarom je bepaalde materialen kiest of hoe je zelf met duurzaamheid omgaat in je gezin. Dit soort authentieke ervaring onderscheidt je van grotere concurrenten die alleen feitenlijstjes publiceren.

Als je een vakman bent, zoals een loodgieter of elektricien. Overweeg om op je website niet alleen je diensten op te sommen, maar ook blogposts te schrijven over onverwachte problemen die je tegenkwam en hoe je die oploste. Een verhaal over een lekkage die pas na uren zoeken werd gevonden, is precies het soort unieke content dat Google bedoelt.

Als je een coach of trainer bent. In plaats van algemene tips over timemanagement of leiderschap, zou je kunnen delen wat je zelf hebt geleerd uit een mislukt project of een moeilijke klantrelatie. Deze kwetsbare, ervaringsgerichte verhalen zijn niet te reproduceren door AI en geven Google een reden om jouw content te waarderen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is simpel: kijk naar wat jij hebt meegemaakt dat anderen niet hebben meegemaakt, en maak dat de basis van je content.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-ai-makes-human-experience-more-important-for-content/573862/)