Het antwoord is dat Google unieke, persoonlijke ervaring en subjectieve inzichten in content steeds meer waardeert, juist omdat AI steeds beter wordt in het produceren van algemene informatie. Dit betekent dat jouw eigen praktijkervaring als ondernemer een concurrentievoordeel wordt waar AI niet tegenop kan.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangegeven dat de opkomst van AI de waarde van menselijke ervaring in content vergroot. Volgens het bedrijf kunnen AI-systemen steeds beter algemene, breed beschikbare informatie boven water halen. Hierdoor wordt content die gebaseerd is op unieke, persoonlijke ervaringen en subjectieve inzichten juist waardevoller voor gebruikers. Dit is een verschuiving ten opzichte van eerdere jaren, waarin het vaak voldoende was om feitelijke, goed geschreven informatie te publiceren. Nu draait het meer om het perspectief dat jij als mens toevoegt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers en professionals betekent dit dat je niet langer hoeft te concurreren met AI op het gebied van algemene kennis. AI kan snel een artikel schrijven over ‘hoe je een webshop start’ of ‘wat de voordelen van cloudopslag zijn’. Maar AI kan niet vertellen hoe jij specifiek een lastige klant hebt geholpen, welke fouten je in de praktijk hebt gemaakt, of wat jouw unieke werkwijze is. Google lijkt deze authentieke, ervaringsgerichte content te gaan belonen. Dit is vooral relevant voor sectoren waar vertrouwen en expertise belangrijk zijn, zoals consultancy, zorg, marketing, juridisch advies en ambachtelijke beroepen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt, kun je overwegen om niet alleen generieke blogposts te schrijven over jouw vakgebied, maar juist casestudy’s te publiceren waarin je een concreet probleem van een klant beschrijft. Vertel wat de uitdaging was, welke stappen je hebt gezet en wat het resultaat was. Dit soort verhalen zijn uniek en kunnen niet door AI worden gegenereerd.

Als je een webshop hebt in een nichemarkt, zou je productbeschrijvingen kunnen aanvullen met persoonlijke anekdotes. Waarom gebruik je zelf dit product? Welke ervaringen hebben klanten ermee? Dit maakt je content onderscheidend van de bulk aan AI-gegenereerde productteksten die concurrenten mogelijk gebruiken.

Als je in de zorg of coaching werkt, kun je je richten op het delen van inzichten uit de praktijk die niet in studieboeken staan. Denk aan hoe je omgaat met weerstand bij cliënten, of welke onverwachte successen je hebt gezien. Deze subjectieve ervaring is precies wat Google nu waardevoller vindt.

Als je een marketingprofessional bent, overweeg om in je content vaker ‘ik’ of ‘wij’ te gebruiken en je eigen mening te geven. In plaats van een neutraal artikel over ’trends in social media’, schrijf je over wat jij in de afgelopen maanden hebt gezien werken voor jouw klanten. Dit maakt je content persoonlijker en moeilijker te kopiëren door AI.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapsalon, kun je verhalen delen over de geschiedenis van je zaak, bijzondere klantmomenten of de filosofie achter je werk. Dit soort content is uniek voor jouw locatie en kan niet door een AI worden verzonnen.

Bron: Search Engine Journal