Google signaleert een nieuwe groep gebruikers die zoekmachines inzet voor complexere vragen. Dit verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook wat voor content bovenaan komt. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-trucjes minder effect krijgen en dat diepgaande, antwoordgerichte content belangrijker wordt.

Wat er aan de hand is

Volgens Google ontdekt een nieuwe golf gebruikers dat zoekmachines meer aankunnen dan simpele vragen. Ze stellen langere, specifiekere queries, vaak in de vorm van een volledige zin of een gedetailleerd probleem. Dit is geen tijdelijke trend: het zoekgedrag verschuift structureel doordat AI-assistenten en geavanceerde zoekfuncties gebruikers laten zien wat er mogelijk is. Google zelf zegt dat deze gebruikers ‘leren dat Search complexere vragen aankan’. Het gevolg is dat zoekopdrachten vaker uit meerdere componenten bestaan, zoals ‘wat is de beste software voor facturatie voor een eenmanszaak met minder dan tien facturen per maand’.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, verandert de concurrentie. Waar je vroeger scoorde met een kort artikel over ‘facturatiesoftware’, moet je nu inspelen op de context en de specifieke behoeften achter de vraag. Dit raakt vooral sectoren waarin klanten een aankoopbeslissing nemen op basis van vergelijkingen, zoals zakelijke dienstverlening, e-commerce en B2B. De impact is het grootst voor bedrijven die nu nog ranken op algemene zoekwoorden: die posities komen onder druk te staan naarmate Google beter wordt in het matchen van complexe vragen met diepgaande content.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor nicheproducten, overweeg om productpagina’s uit te breiden met uitgebreide koopgidsen. Een klant die zoekt op ‘waterdichte wandelschoenen voor dames met brede voeten onder 150 euro’ verwacht een antwoord dat al die variabelen combineert. Je zou een aparte pagina kunnen maken die precies die combinatie behandelt, in plaats van alleen een algemene categoriepagina.

Als je een dienstverlener bent, zoals een boekhouder of marketingbureau, kun je je blogposts ombouwen naar vraag-en-antwoordstructuren. Een zoekopdracht als ‘hoeveel kost een boekhouder voor een zzp’er in de bouw’ vraagt om een concreet antwoord met bedragen, voorbeelden en voorwaarden. Een optie is om per klanttype een aparte pagina te maken die die specifieke combinatie uitwerkt.

Als je content schrijft voor een B2B-bedrijf, is het zinvol om lange zoekopdrachten te gebruiken als inspiratie voor je contentplan. Verzamel vragen uit je klantenservice of uit zoekwoordtools die uit meerdere delen bestaan. Een mogelijkheid is om per vraag een uitgebreide gids te schrijven die alle subvragen beantwoordt, zoals ‘wat zijn de stappen om een BV op te richten met een buitenlandse investeerder’.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapper, kun je inspelen op combinatievragen. Denk aan ‘beste kapper voor krullend haar in Utrecht zonder afspraak’. Je zou een pagina kunnen maken die jouw specialisatie en locatie combineert met praktische informatie over openingstijden en wachttijden.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-says-a-new-wave-of-ai-users-is-transforming-search/573873/)