Google’s AI Mode is niet voor elke zoekopdracht geschikt. Volgens Liz Reid, hoofd van Google Search, presteert AI Mode het beste bij complexe vervolgvragen, terwijl ‘browsy’ zoekopdrachten – waarbij gebruikers willen rondkijken en vergelijken – nog steeds het beste bediend worden met de volledige zoekresultatenpagina (SERP). Dit onderscheid is cruciaal voor ondernemers die hun SEO-strategie willen afstemmen op de opkomst van AI-zoekmachines.

Wat er aan de hand is

Google heeft AI Mode gelanceerd, een nieuwe manier van zoeken waarbij een AI-model direct antwoord geeft op vragen, in plaats van een lijst met links. Liz Reid legt uit dat AI Mode vooral geschikt is voor complexe, meerstapsvragen, zoals ‘wat is de beste manier om een houten terras te onderhouden in een vochtig klimaat?’ Bij ‘browsy’ zoekopdrachten – waarbij gebruikers willen bladeren, prijzen vergelijken of meerdere opties overwegen – blijft de traditionele SERP met links en fragmenten effectiever. Dit betekent dat Google’s AI niet alle zoekopdrachten overneemt, maar een specifieke rol krijgt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de SEO-strategie moet differentiëren. Als jouw website vooral scoort op informatieve, complexe vragen (bijvoorbeeld handleidingen, productvergelijkingen of diepgaande uitleg), dan is het belangrijk om content te optimaliseren voor AI Mode. Dat betekent duidelijke, gestructureerde antwoorden die een AI-model kan extraheren. Als jouw website juist afhankelijk is van ‘browsy’ zoekopdrachten – zoals een webshop waar mensen producten vergelijken of een dienstverlener die lokale opties toont – dan blijft de klassieke SEO (titel, meta description, rich snippets) dominant. Het onderscheid bepaalt waar je je tijd en budget in steekt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel productcategorieën, dan is de kans groot dat jouw klanten ‘browsy’ zoekopdrachten doen. Ze willen bijvoorbeeld ‘beste hardloopschoenen voor asfalt’ zien, vergelijken en doorklikken. Overweeg om je productpagina’s te optimaliseren voor de klassieke SERP: zorg voor duidelijke titels, prijsinformatie in gestructureerde data en reviews. AI Mode is hier minder relevant, omdat gebruikers willen bladeren.

Als je een dienstverlener bent die advies geeft over complexe onderwerpen, zoals een financieel adviseur of een IT-consultant, dan kun je juist inzetten op AI Mode. Schrijf uitgebreide, gestructureerde artikelen die antwoord geven op meerstapsvragen. Gebruik kopjes, lijsten en duidelijke definities. Een AI-model kan deze content dan gebruiken om direct een antwoord te genereren. Een mogelijkheid is om een FAQ-pagina te maken met diepgaande antwoorden.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, dan vallen jouw zoekopdrachten vaak in de ‘browsy’ categorie: mensen zoeken ‘beste kapper in Utrecht’ en willen opties zien. Blijf investeren in Google Business Profile, lokale recensies en duidelijke adresgegevens. AI Mode zal hier minder snel worden ingezet, omdat gebruikers willen vergelijken.

Als je content schrijft voor een blog of kennisplatform, analyseer dan welke zoekopdrachten jouw bezoekers gebruiken. Zijn het korte, verkennende vragen (‘wat is SEO’) of complexe vervolgvragen (‘hoe optimaliseer ik mijn site voor AI-zoekmachines’)? Voor de eerste categorie optimaliseer je voor de SERP, voor de tweede voor AI Mode. Overweeg om per artikeltype een aparte strategie te hanteren.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar het begint met het herkennen van het type zoekopdracht dat jouw klanten gebruiken.

Bron: Search Engine Journal