Google’s directeur software-engineering adviseert om AI in te zetten om meer waarde te bieden in zoekresultaten. Dit betekent dat je AI niet moet gebruiken om snel veel content te produceren, maar om de kwaliteit en relevantie van je informatie te verbeteren.

Wat er aan de hand is

Tijdens een recente bijeenkomst gaf Google’s Director of Software Engineering aan dat AI een krachtig hulpmiddel kan zijn om waarde te leveren in zoekresultaten. Hij zei: “duidelijk, dit is iets wat we kunnen adviseren.” Het advies komt op een moment dat veel bedrijven AI inzetten voor massaproductie van content, vaak ten koste van kwaliteit. Google benadrukt dat AI juist moet helpen om de gebruiker beter te bedienen, niet om zoekmachines te manipuleren. Dit sluit aan bij eerdere richtlijnen van Google over E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), waarbij de focus ligt op het leveren van echte waarde voor de lezer.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de inzet van AI in contentstrategie een nieuwe standaard krijgt. Het gaat niet meer om het aantal artikelen of de snelheid van publiceren, maar om de diepgang en relevantie van de informatie. Google beloont content die écht antwoord geeft op de vragen van gebruikers. Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers. Wie AI gebruikt om oppervlakkige content te genereren, loopt het risico lager te scoren. Wie AI slim inzet om zoekintentie te analyseren en content te verbeteren, kan juist een voorsprong krijgen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen schrijft, kun je AI gebruiken om de zoekintentie achter veelgestelde vragen te analyseren. In plaats van alleen technische specificaties te vermelden, kun je AI vragen om uit te zoeken welke problemen klanten met het product oplossen. Laat AI bijvoorbeeld een lijst maken van de top vijf vragen die gebruikers stellen over een productcategorie. Gebruik die inzichten om je productpagina’s aan te vullen met praktische antwoorden, zoals ‘hoe installeer ik dit’ of ‘wat is het verschil met model X’. Dit verhoogt de kans dat Google jouw pagina als waardevol beoordeelt.

Als je een dienstverlener bent en blogartikelen schrijft om klanten te trekken, overweeg om AI in te zetten voor het verbeteren van je zoekintentie-analyse. Begin niet meteen met schrijven, maar gebruik AI om te achterhalen welke vragen jouw doelgroep écht heeft. Voer een aantal zoektermen in en laat AI de onderliggende intentie categoriseren: zoekt iemand informatie, wil iemand iets kopen, of heeft iemand een specifiek probleem? Schrijf vervolgens per intentie een apart artikel dat die vraag volledig beantwoordt. Een mogelijkheid is om AI te vragen om drie varianten van een artikel te schetsen, elk gericht op een andere intentie, en dan de beste uit te werken.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je AI gebruiken om de consistentie en diepgang te bewaken. Laat AI bijvoorbeeld controleren of elk artikel voldoet aan een checklist van waardevolle elementen: bevat het een duidelijke conclusie, verwijst het naar betrouwbare bronnen, en beantwoordt het de belangrijkste vragen? Je zou AI kunnen vragen om een bestaand artikel te analyseren en suggesties te doen voor verbetering, zoals het toevoegen van een praktijkvoorbeeld of het verduidelijken van een technisch begrip. Dit helpt om de kwaliteit te verhogen zonder dat je elk artikel handmatig hoeft te reviewen.

Als je in de B2B-sector werkt en whitepapers of case studies maakt, overweeg om AI te gebruiken om de leesbaarheid en relevantie te verbeteren. Laat AI de tekst analyseren op jargon en complexe zinnen, en vraag om alternatieven die begrijpelijker zijn voor een breder publiek. Een optie is om AI te vragen om een samenvatting te maken van een lang document, en die samenvatting te gebruiken als introductie of als aparte blogpost. Dit maakt je content toegankelijker en vergroot de kans dat Google deze als waardevol beoordeelt voor een bredere zoekopdracht.

Bron: Search Engine Journal