Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) zoekopdrachten steeds vaker opsplitsen in kleinere, gerelateerde vragen. Dit betekent dat jouw content niet langer op één enkel zoekwoord moet worden geoptimaliseerd, maar op een cluster van samenhangende gebruikersbehoeften.

Wat er aan de hand is

Google’s Liz Reid, vicepresident van Search, heeft in een recente uitleg beschreven hoe AI de manier waarop gebruikers zoeken fundamenteel verandert. Waar mensen vroeger een enkele zoekopdracht intikten, stellen ze nu vaak een reeks vervolgvragen. Google noemt dit ‘keyword fragmentation’: een zoekopdracht valt uiteen in meerdere subvragen die allemaal een eigen antwoord nodig hebben. Reid stelt dat AI-zoekmachines niet langer alleen naar exacte woordmatches kijken, maar naar de onderliggende intentie en de samenhang tussen vragen. Dit is geen kleine aanpassing, maar een verschuiving die de basis van SEO raakt. Volgens Google moeten marketeers hun content niet meer inrichten rond losse zoekwoorden, maar rond thema’s en gebruikersreizen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers heeft deze fragmentatie directe gevolgen. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt voor hardloopschoenen, kan een bezoeker beginnen met ‘beste hardloopschoenen voor asfalt’ en daarna vragen naar ‘verschil tussen pronatie en supinatie’ en ‘hoe lang gaan loopschoenen mee’. In een traditionele SEO-aanpak zou je voor elk van deze vragen een aparte pagina maken. In een AI-zoekmachine worden al deze vragen in één gesprek beantwoord. Dat betekent dat jouw content niet alleen compleet moet zijn, maar ook logisch samenhangend. Als je alleen de eerste vraag beantwoordt en de vervolgvragen niet, loop je kans dat de AI een concurrent kiest die het hele traject dekt. Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer: blogs, e-commerce, dienstverleners en lokale ondernemers.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor specifieke producten, overweeg om je productcategorieën te herstructureren rond gebruikersvragen in plaats van producteigenschappen. In plaats van een pagina ‘hardloopschoenen dames’ kun je een themapagina maken die begint met ‘welke hardloopschoen past bij jouw loopstijl’ en vervolgens doorgaat naar subvragen over demping, gewicht en ondergrond. Zo dek je de hele zoekreis in één contentcluster.

Als je een blog beheert voor een dienstverlenend bedrijf, kun je je artikelen niet langer als losse berichten publiceren, maar als onderdelen van een overkoepelend thema. Stel dat je een administratiekantoor hebt. In plaats van aparte artikelen over ‘btw-aangifte’, ‘inkomstenbelasting’ en ‘zzp-kosten’, maak je één themapagina ‘belastingen voor zzp’ers’ die al deze vragen behandelt en onderling linkt. Een AI-zoekmachine kan dan de hele pagina gebruiken om een antwoord samen te stellen.

Als je lokale diensten aanbiedt, zoals een loodgieter of een tuinman, let dan op de combinatie van vragen die klanten stellen. Een zoekopdracht kan beginnen met ‘loodgieter in Utrecht’ en direct doorgaan naar ‘kosten ontstoppen riool’ en ‘hoe snel kan een loodgieter komen’. Zorg dat je landingspagina niet alleen je diensten noemt, maar ook antwoord geeft op deze logische vervolgvragen. Je zou een FAQ-sectie kunnen toevoegen die precies deze combinaties dekt.

Als je een online cursus of training verkoopt, kun je je content inrichten rond leerpaden in plaats van losse onderwerpen. Een gebruiker die zoekt op ‘leren programmeren’ zal daarna vragen naar ‘beste programmeertaal voor beginners’ en ‘hoe lang duurt het om te leren coderen’. Door een overzichtspagina te maken die deze vragen in één verhaal beantwoordt, vergroot je de kans dat AI jouw content selecteert voor het hele gesprek.

Als je een team aanstuurt dat content schrijft, overweeg dan om een contentmatrix te maken waarin je per thema alle mogelijke vervolgvragen in kaart brengt. Gebruik tools zoals Google’s ‘People also ask’ of de zoekwoordplanner om deze fragmentatie te ontdekken. Vervolgens schrijf je niet voor elk zoekwoord een apart artikel, maar maak je één sterke themapagina die alle vragen dekt. Dit bespaart tijd en verhoogt de kans dat AI jouw content als gezaghebbend beschouwt.

Bron: Search Engine Journal