Het antwoord: OpenAI heeft een zelfbedieningsadvertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd, waarmee ook ondernemers met een klein budget kunnen adverteren via een simpele Ads Manager. Het systeem werkt met CPC-biedingen (cost per click) en biedt conversietracking, waardoor je direct kunt meten of een advertentie leidt tot een aankoop of aanmelding.
Wat er aan de hand is
OpenAI heeft officieel zijn Ads Manager voor ChatGPT gelanceerd, een zelfbedieningsplatform waarmee adverteerders advertenties kunnen plaatsen in de AI-chat. Volgens Search Engine Journal is het platform toegankelijk voor een bredere groep adverteerders dan voorheen. Het systeem werkt met cost-per-click (CPC), wat betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Daarnaast is conversietracking ingebouwd, zodat je kunt zien of een klik leidt tot een gewenste actie, zoals een aankoop of inschrijving. Dit is een belangrijke verschuiving: waar adverteren in AI eerder vooral was voorbehouden aan grote merken met speciale deals, opent OpenAI nu de deur voor kleinere spelers.
Wat dit betekent
Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je een nieuw kanaal hebt om je product of dienst onder de aandacht te brengen, direct in de gesprekken die gebruikers voeren met ChatGPT. Omdat het platform zelfbedienend is, heb je geen tussenpersoon of dure advertentieafdeling nodig. Het CPC-model maakt het budgetvriendelijk: je betaalt alleen voor resultaat, niet voor vertoningen. Dit is vooral interessant voor bedrijven die al ervaring hebben met Google Ads of Facebook Ads, omdat de werkwijze vergelijkbaar is. De impact kan groot zijn voor sectoren zoals e-commerce, SaaS, consultancy en lokale dienstverlening, waar een directe klik naar een landingspagina of webshop waardevol is.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en meer verkeer naar je productpagina’s wilt leiden. Je zou een campagne kunnen opzetten in de Ads Manager met een CPC-bod van bijvoorbeeld 0,50 euro. Richt je advertenties op zoekopdrachten in ChatGPT die relevant zijn voor jouw productcategorie. Gebruik de conversietracking om te zien welke advertenties daadwerkelijk leiden tot aankopen, en pas je biedingen aan op basis van de resultaten.
Als je een consultancybureau hebt en nieuwe klanten wilt werven. Overweeg om een advertentie te maken die inspeelt op veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Stel dat je een specialist bent in duurzaamheidsadvies, dan kun je een advertentie tonen aan gebruikers die ChatGPT vragen over ‘groene bedrijfsvoering’. Het CPC-model zorgt dat je alleen betaalt voor geïnteresseerde klikken, niet voor algemene vertoningen.
Als je een SaaS-bedrijf bent met een freemium-model. Je zou een advertentie kunnen inzetten die direct linkt naar een gratis proefperiode. Omdat conversietracking is ingebouwd, kun je precies meten hoeveel gebruikers zich aanmelden via ChatGPT. Dit geeft je een helder beeld van de ROI, vergelijkbaar met hoe je dat in Google Ads zou doen.
Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper. Een mogelijkheid is om een advertentie te maken die lokale zoekopdrachten opvangt, zoals ‘beste pizza in Amsterdam’ of ‘kapper in Utrecht’. Omdat ChatGPT steeds vaker wordt gebruikt voor lokale aanbevelingen, kun je met een klein budget opvallen bij gebruikers die al in de buurt zijn.
Als je een marketingteam aanstuurt en nieuwe kanalen wilt testen. Je zou een klein budget kunnen reserveren, bijvoorbeeld 100 euro per maand, om te experimenteren met verschillende advertentieteksten en biedingen. Gebruik de data uit de Ads Manager om te leren welke boodschappen werken in een AI-gesprekscontext, en schaal op wat succesvol blijkt.
Bron: Search Engine Journal