OpenAI heeft een selfservice-advertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd, waarmee bedrijven zelf advertenties kunnen inkopen en beheren. Dit betekent dat ook ondernemers met een klein budget kunnen adverteren in de AI-chatbot, zonder tussenkomst van een accountmanager of groot advertentieteam.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel zijn Ads Manager gelanceerd, een selfserviceplatform waarmee adverteerders zelf campagnes kunnen opzetten in ChatGPT. Het platform biedt onder meer bieden op basis van cost-per-click (CPC), conversietracking en uitgebreide toegang voor adverteerders. Waar adverteren in ChatGPT eerder alleen mogelijk was via directe samenwerking met OpenAI, is het nu voor een bredere groep toegankelijk. Het nieuws werd gemeld door Search Engine Journal. De lancering past in een bredere trend waarin AI-platforms hun eigen advertentiemogelijkheden openstellen, vergelijkbaar met hoe Google en Facebook dat deden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers opent dit een nieuw kanaal om hun doelgroep te bereiken. Waar advertenties in ChatGPT voorheen alleen weggelegd waren voor grote merken met speciale afspraken, kunnen nu ook kleinere bedrijven meedoen. Het selfservicemodel verlaagt de drempel: je hebt geen groot budget of specialistische kennis nodig om te starten. De CPC-biedingen maken het mogelijk om kosten te beheersen en alleen te betalen voor daadwerkelijke klikken. Vooral voor bedrijven die hun doelgroep al via zoekmachines of sociale media bereiken, kan ChatGPT een aanvullend kanaal zijn. Het is nog niet duidelijk hoe groot het bereik precies is, maar de stap van OpenAI laat zien dat het bedrijf serieus werk maakt van advertentie-inkomsten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en meer verkeer naar je productpagina’s wilt leiden, overweeg om een kleine testcampagne op te zetten via de Ads Manager. Je kunt beginnen met een beperkt dagbudget, bijvoorbeeld 10 tot 20 euro, en een CPC-bod instellen dat past bij je marges. Richt je op een specifiek product of een categorie die goed presteert in andere kanalen. Omdat ChatGPT-advertenties nog relatief nieuw zijn, is de concurrentie mogelijk lager dan bij Google Ads, wat kan leiden tot lagere kosten per klik. Houd de resultaten de eerste week goed in de gaten en pas je biedingen aan op basis van wat werkt.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een consultancy of een lokaal adviesbureau, kun je ChatGPT-advertenties inzetten om leads te genereren. Gebruik de conversietracking om te meten hoeveel mensen daadwerkelijk een contactformulier invullen of bellen. Omdat gebruikers in ChatGPT vaak gerichte vragen stellen, kunnen advertenties die aansluiten bij specifieke zoekintenties goed presteren. Denk aan een advertentie voor ‘belastingadvies voor zzp’ers’ die verschijnt wanneer iemand vraagt naar fiscale tips. Je zou kunnen experimenteren met verschillende boodschappen om te zien welke het beste aanslaat.

Als je een online cursus of training aanbiedt, probeer dan een campagne die doorverwijst naar een landingspagina met een gratis proefles of e-book. ChatGPT-gebruikers zijn vaak op zoek naar informatie en leren, dus een aanbod dat aansluit bij die behoefte kan effectief zijn. Stel een CPC-bod in dat past bij de waarde van een lead, en gebruik de conversietracker om te zien of bezoekers zich aanmelden. Begin met een kleine testgroep en schaal op als de resultaten positief zijn.

Als je een fysieke winkel hebt en lokale klanten wilt aantrekken, overweeg om advertenties te richten op vragen over producten of diensten die jij aanbiedt. Hoewel ChatGPT nog geen geolocatie-targeting lijkt te bieden zoals Google Ads, kun je wel inspelen op algemene zoekopdrachten. Een advertentie voor ‘biologische groenten bezorgen’ kan bijvoorbeeld verschijnen bij iemand die vraagt naar gezonde maaltijdopties. Houd de kosten per klik laag en test of de advertenties leiden tot bezoeken aan je website of winkel.

Bron: Search Engine Journal