OpenAI heeft een zelfbedieningsadvertentieplatform voor ChatGPT gelanceerd waarmee adverteerders campagnes kunnen opzetten met CPC-biedingen en conversietracking. Dit betekent dat je als ondernemer met een klein budget kunt adverteren in de populaire AI-chatbot, zonder tussenkomst van een accountmanager.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft officieel zijn Ads Manager gelanceerd, een zelfbedieningsplatform waarmee adverteerders advertenties kunnen plaatsen in ChatGPT. Het platform biedt CPC-biedingen (cost-per-click) en conversietracking, twee functies die standaard zijn in traditionele advertentieplatforms maar nieuw voor AI-gedreven kanalen. Volgens Search Engine Journal is de tool ontworpen om de drempel voor adverteren in ChatGPT te verlagen, zodat ook kleinere bedrijven toegang krijgen tot dit groeiende advertentiekanaal. Eerder was adverteren in ChatGPT alleen mogelijk via directe deals met OpenAI, wat vaak een minimumbudget en accountmanagement vereiste. Met deze lancering opent OpenAI de deuren voor een bredere groep adverteerders, vergelijkbaar met hoe Google Ads en Meta Ads ooit begonnen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit een nieuwe, potentieel kostenefficiënte manier om hun doelgroep te bereiken. Waar traditionele advertentieplatforms zoals Google en Meta steeds duurder worden door toenemende concurrentie, biedt ChatGPT een relatief onontgonnen kanaal. Omdat het platform nieuw is, is de concurrentie nog beperkt, wat kan leiden tot lagere CPC-prijzen. Daarnaast is ChatGPT een omgeving waar gebruikers actief vragen stellen en informatie zoeken, wat de kans op relevante klikken vergroot. De toevoeging van conversietracking stelt adverteerders in staat om het rendement van hun campagnes te meten, iets wat essentieel is voor het optimaliseren van budgetten. Vooral voor bedrijven in sectoren zoals SaaS, e-commerce, consultancy en lokale dienstverlening kan dit een interessant kanaal zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met een beperkt marketingbudget, overweeg om een testcampagne op te zetten in de ChatGPT Ads Manager. Je kunt beginnen met een klein dagbudget, bijvoorbeeld 10 tot 20 euro, en CPC-biedingen gebruiken om alleen te betalen voor daadwerkelijke klikken. Richt je advertenties op zoekopdrachten die relevant zijn voor jouw producten, zoals ‘beste hardloopschoenen voor beginners’ of ‘duurzame koffiebonen online’. Door conversietracking in te stellen, kun je meten welke zoektermen daadwerkelijk leiden tot aankopen en je campagnes daarop aanpassen.

Als je een consultancy- of dienstverlenend bedrijf hebt, kun je ChatGPT-advertenties inzetten om leads te genereren. Denk aan zoekopdrachten zoals ‘hoe kies ik een boekhouder’ of ’tips voor het optimaliseren van mijn bedrijfsprocessen’. Omdat gebruikers in ChatGPT vaak op zoek zijn naar advies, kan een goed getimede advertentie met een aanbod voor een gratis consult of whitepaper effectief zijn. Gebruik de conversietracking om te zien welke advertenties leiden tot formulierinvullingen of telefoontjes.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapsalon, kun je adverteren op locatiegebonden zoekopdrachten. ChatGPT kan gebruikers bijvoorbeeld vragen naar ‘de beste pizzeria in Utrecht’ of ’een kapper in Amsterdam-Noord’. Door je advertentie te richten op deze intenties, kun je lokale klanten bereiken zonder dat je een groot budget nodig hebt. Begin met een kleine test en schaal op als je ziet dat de kosten per klik lager zijn dan bij Google Ads.

Als je een SaaS-bedrijf hebt met een freemium-model, overweeg om ChatGPT-advertenties te gebruiken om gebruikers naar je gratis proefversie te leiden. Omdat ChatGPT-gebruikers vaak op zoek zijn naar tools en oplossingen, kun je inspelen op vragen zoals ‘wat is de beste projectmanagementsoftware voor kleine teams’ of ‘hoe automatiseer ik mijn facturatie’. Met CPC-biedingen betaal je alleen voor daadwerkelijke klikken, wat het risico beperkt.

Als je een contentmarketeer bent, kun je ChatGPT-advertenties inzetten om verkeer naar je blog of kennisbank te leiden. Richt je op informatieve zoekopdrachten waar jouw content antwoord op geeft. Door conversietracking te koppelen aan acties zoals nieuwsbriefaanmeldingen of downloads, kun je de waarde van elke klik meten en je strategie optimaliseren.

Bron: Search Engine Journal